Coca-Cola mostra vida familiar de seus ursos

A Coca-Cola dá pistas sobre a história dos ursos polares que estrelam suas campanhas em nova ação lançada neste início de ano. Um curta-metragem de sete minutos detalha a personalidade de cada um dos cinco personagens: o pai sério e rígido, a mãe benévola, o irmão mais velho e responsável, o irmão do meio mais “fora dos padrões” e a caçula que se sente ignorada pela família.

Ao longo do filme, criado pela CAA Marketing, produzido por Ridley e Tony Scott e dirigido por John Stevenson (de Kung Fu Panda), as relações da família de ursos vão sendo exploradas – sobretudo o conflito entre o filho "rebelde" e o pai "careta". Ao final, a mensagem é de que é preciso respeitar as diferenças (a íntegra pode ser assistida abaixo, em inglês). 

Os ursos, que estampam campanhas da marca há anos, não eram vistos desde o Super Bowl, realizado em fevereiro de 2012. Na ocasião, a W+K Portland criou uma campanha interativa em que os ursos reagiam de acordo com a evolução do jogo.  

Com Advertising Age e Creativity.