Deixe sua opinião sobre a perda dos Leões brasileiros

A punição à Moma com a perda de dois Leões para a campanha de Kia Motors e a sanção individual aos profissionais de criação da agência, proibidos de inscrever peças no ano que vem, marcam a primeira vez que o Festival de Cannes aplica as novas regras para anúncios fantasmas, estabelecidas a partir da edição de 2010.

O fato gerador das mudanças nas regras foi um outro case brasileiro: o anúncio “Tsunami”, criado pela DM9DDB para WWF e que, após repercutir negativamente na mídia norte-americana por fazer pouco caso do 11 de setembro, levantou a discussão sobre peças fantasmas.

Diante deste e de todos os cases citados abaixo, você acha que a imagem da publicidade brasileira está sendo afetada por mais este caso? Qual sua opinião sobre o caso envolvendo Moma e Kia Motors? Deixe seu comentário (para comentar, é preciso ter efetuado o login).

Relembre os casos:

2002 – A DPZ perdeu seus dois Leões com campanha para K-Y porque a Johnson&Johnson afirmou que as peças eram fantasmas. Além disso, a conta da marca no Brasil pertencia à McCann Erickson.

2006 – A Lew´Lara abriu mão de um Leão de Bronze em Film porque o comercial “Copo” para o Grupo Schincariol já havia concorrido no ano anterior.

2006 – A GiovanniFCB também devolveu seu Leão de Bronze em Press para a série “Ovo”, “Chupeta”, “Feto” e “Ursinho”, para a ONG Ipas. Segundo a agência na época, a entidade não integrava sua carteira de clientes e a campanha fora criada e inscrita por profissionais que haviam saído da casa (Fernando Campos, Valdir Bianchi, Ícaro Doria e Vico Benevides), à revelia da direção-geral.

2009 – A DM9DDB criou a campanha“Tsunami”, para a WWF, que foi acusado na mídia norte-americana de fazer pouco caso do 11 de setembro. À princípio, o anunciante negou ter assinado a peça, mas voltou atrás. Elas foram inscritas em Cannes, mas não entraram no shortlist. O fato gerou discussões sobre as peças fantasmas e festivais importantes anunciaram medidas para punir este tipo de campanha. Cannes passou a suspender por um ano os profissionais envolvidos, o One Show foi ainda mais longe: o banimento vale por cinco anos.

2011 – A Moma elaborou a série "Professor", "Princesa" para Kia Motors. As peças foram acusadas de incitar a pedofilia. O anunciante negou ter assinado, mas a veiculação de fato ocorreu. De qualquer maneira, a Moma não forneceu tais provas ao Festival e, por essa razão, os Leões foram cassados.

Participe também via Twitter e Facebook. Use a hashtag #leoesBR para fazer seus comentários – nosso perfil lá é twitter.com/meioemensagem. No Facebook, acesse a página do Meio & Mensagem. Dê sua opinião.