Grey reposiciona Casa&Vídeo

Teresa Levin
26 de outubro de 2012 - 11h24

Um novo conceito foi criado pela Grey para a Casa&Vídeo e está sendo apresentado em uma campanha publicitária que conta com filme na TV, mídia impressa e inserções na internet, entre outras ações. A ideia é fazer um reposionamento da marca, reflexo de uma reestruturação pela qual a rede de lojas carioca está passando após um processo de recuperação judicial.

“Casa& Vídeo é tudo” foi a assinatura escolhida para ser trabalhada mostrando que a empresa é um reflexo da diversidade do Rio de Janeiro. “De alguma maneira quisemos dizer algo que não estava sendo falado: a Casa&Vídeo é uma marca do Rio, carioca com alma carioca”, explica Pedro Cappeletti, diretor geral de criação da Grey.

Ele acrescenta que esta mudança é ainda um reflexo do boom de consumo do varejo, mercado extremamente competitivo, em que as empresas que atuam no segmento tem que se aparelhar. “Com um posicionamento mais claro. Quando começamos a fazer este trabalho vimos que a Casa&Vídeo ocupa um lugar no coração do carioca, pelo seu jeito, mix de produtos, pontos de venda. Ela é do jeito que é por ser um reflexo da diversidade do Rio de Janeiro”, explica. A campanha se estenderá em futuras iniciativas. “Nas datas promocionais seguiremos esta pegada”, fala.

A Casa&Vídeo é tradicionalmente um dos maiores anunciantes do meio jornal do Rio de Janeirol. Com mais de sessenta lojas no estado, investe anualmente cerca de R$ 30 milhões em publicidade. Ela entrou para a carteira da Grey Rio no ano passado, após uma concorrência que incluiu Giovanni+DraftFCB, DM9DDB e Binder. Antes, era atendida pela Artplan. No ranking nacional de anunciantes, ocupa da 129ª posição.