Havas une operações digitais

A operação brasileira do grupo Havas decide fundir duas de suas agências digitais: a Havas Worldwide Digital (ex-Euro 4D) e a Media Contacts.

Sob a marca Havas Digital, a empresa resultante do movimento nasce com 150 funcionários e clientes como Reckitt Benckiser, Danone, Telecine, Citroën, Peugeot e Pirelli. “Os objetivos da união são atingir uma escala maior e promover algumas sinergias”, afirma Maurício Kato, CEO da Havas Worldwide São Paulo (ex-Euro RSCG), agência de publicidade do grupo, que no Rio de Janeiro tem Vivian Ferraz como CEO.

A Havas Digital será liderada pelo diretor-geral Raffael Mastrocola, oriundo da Media Contacts. Já Marcus Tavares, que era diretor-geral da outra agência envolvida na fusão será reaproveitado na nova estrutura em cargo ainda não definido. “As duas operações digitais tinham muito em comum e nenhum conflito de clientes. Por isso, o processo de integração será bem tranquilo. E, com a escala, poderemos brigar mais forte no mercado”, acredita Mastrocola.

Com o fim da Media Contacts, o braço digital da rede HVS, à qual está ligada a agência de publicidade Z+, passa a ser exclusivamente a Lattitud, da diretora-geral Paola Zingman. Além de Z+ e Lattitud, os outros negócios da HVS são a empresa de mobile Mobext e a especializada em marketing esportivo Havas Sports & Entertainment.

Simplicidade e integração
A nova Havas Digital está alocada na outra ala do grupo, a Havas Worldwide, onde atuará ao lado da agência liderada por Kato (que tem o mesmo nome da rede) e com os outros negócios na network: Havas Worldwide Life, Social e Deisng+.

“A fusão das agências digitais vem ao encontro da orientação global do grupo, de ter uma operação mais simples e integrada”, afirma Kato. “Outro fato interessante é que a fusão ajuda a posicionar o digital como grande motor da expansão do grupo no Brasil. No lado Havas, as receitas com a disciplina já são de 20%”, analisa.

Um fator desencadeador da fusão foi a instituição da liderança única para as duas redes do grupo Havas no mês de junho. Com a saída de Ricardo Reis e André Zimmermann, que lideravam o braço HVS, Ricardo Monteiro, vice-presidente global da Havas Worldwide e CEO para Ibero-América, Brasil, Portugal e Espanha, passou a liderar todos os negócios do grupo no Brasil. Ele apontou Douglas Patrício como CEO da HVS (Z+, Lattitud, Mobext e Havas Sports & Entertainment).

A nova administração está lidando, desde a semana passada, com uma tremenda dor de cabeça: a Hyundai, maior cliente da Z+, abriu concorrência por uma parte de sua conta.