Leo Burnett reúne cúpula de planejamento

Os principais executivos de planejamento da Leo Burnett estão reunidos na sede da Leo Burnett Tailor Made, em São Paulo, desde o início dessa semana em uma intensa programação de workshops preparativos para a reunião do board mundial da área que ocorre nesta quinta, 28, e sexta, 29. Um dos objetivos do encontro é o de atualizar a metodologia HumanKind, grife do planejamento da Leo Burnett, lançada há três anos e que tem como principal prerrogativa aproximar marcas dos valores humanos mais fundamentais.

As reuniões também servem para debater sua aplicação dentro do novo modelo de negócio brasileiro, após união da Leo Burnett com a Tailor Made. “É uma grande oportunidade para oferecer aos nossos novos executivos no Brasil um mergulho dentro do universo HumanKind”, frisa o diretor global de estratégia corporativa da Leo Burnett, Michael Peters, um dos executivos que integra o board global de planejamento da rede.

O anfitrião Marcello Magalhães, vice-presidente de planejamento da Leo Burnett Tailor Made, lembra que um dos maiores entusiastas da implantação do HumanKind é o chairman global de criação da rede, Mark Tutssel. “Para ele, está muito claro que ser criativo não é um privilégio dos profissionais de criação. Muitos dos insights vitoriosos da rede tiveram sua ideia fundamental concebida por profissionais de planejamento e mídia”, afirma.

Na prática, a metodologia estabelece que diretores de criação trabalhem em dupla com executivos de planejamento, abrindo caminho para que criativos se tornem planejadores e vice-versa. “Tem acontecido com muita frequência”, conta o diretor de planejamento da Leo Burnett em Cingapura, Saurabh Varma, principal executivo da rede nesta disciplina na Ásia.

Também participam do encontro Karen Green e Carol Foley, vice-presidentes executivos da Leo Burnett Chicago; Brent Nelson, diretor estratégico da Leo Burnett no Canadá; Michael Perret, diretor geral de planejamento da Leo Burnett na França; Marlene Bregman, consultora estratégica, e Ana Luiza Santos, diretora de planejamento, ambas da Leo Burnett Tailor Made.