MediaMind ensina eficiência em anúncios digitais

Meio & Mensagem
20 de janeiro de 2012 - 8h45

A MediaMind preparou um guia com as melhores práticas para a criação de anúncios digitais eficientes. São sete regras simples a serem levadas em consideração. A empresa que fornece tecnologia e soluções em publicidade digital para agências e anunciantes, chegou aos apontamentos após analisar o desempenho de mais de 300 mil anúncios Rich Media com mais de 100 bilhões de impressões servidas em todo o mundo, do quarto trimestre de 2010 ao terceiro trimestre de 2011.

O estudo tem o objetivo de ajudar os anunciantes a tirarem o máximo de proveito da publicidade digital. Segundo Paula Marsilli, diretora geral da MediaMind no Brasil, o mercado brasileiro atravessa uma fase de crescimento constante e acelerado. “Acredito que estamos aprendendo e construindo conhecimento tanto para o aspecto de evolução tecnológica como para auxílio ao trabalho de anunciantes e agências”, diz. No entanto, de acordo com a executiva, ainda há muito espaço para crescer e é fundamental continuar trabalhando para que o mercado se aprimore e se conscientize que recursos tecnológicos, adserver, vídeos e outras ferramentas devem ser encarados como uma parte muito bem investida da verba de publicidade para que os anúncios sejam mais assertivos.
Conheça as regras:

1. Utilize vídeos – além de atrair os usuários, eles fazem com que o internauta dedique mais tempo ao anúncio. O estudo aponta que os anúncios com vídeos aumentam o tempo de exposição dos internautas em 22%.

2. Deixe seu vídeo se iniciar automaticamente – Um vídeo com inicialização automática se destaca mais no conteúdo da página e aumenta, gerando visibilidade e atenção do usuário.

3. Ajuste o anúncio ao conteúdo da página – Os anúncios posicionados junto a conteúdos relevantes obtêm melhores resultados que os anúncios situados em espaços menos específicos ou em redes sociais.

4. Recorra a formatos Rich Media e mais visíveis – Por conta dos objetivos da campanha, recomenda-se a utilização de diferentes formatos.

5. Use anúncios sincronizados – Os anúncios que ocupam duas posições diferentes e criam uma experiência unificada, desviam a atenção do conteúdo do publisher e aumentam a visibilidade sem parecerem intrusivos.

6. Aproveite a otimização criativa dinâmica – A otimização criativa permite aos anunciantes oferecerem peças publicitárias sob medida.

7. Inclua o Ad Exchange às compras de espaço publicitário – A aquisição de espaços publicitários no mercado ‘Ad Exchange’ pode ser uma excelente maneira de aumentar o ROI (Retorno sobre Investimento).