As 10 coisas mais irritantes em propagandas no rádio.

1 – Jingles que cantam o briefing (Tipo "Variedade e qualidade, preço baixo todo dia, com aqueeeele atendimento…") – e que nem se dão ao trabalho de rimar.

2 – Spots de Dia dos Pais onde o pai chama o filho de "filhão". Meu pai nunca me chamou de "filhão", eu nunca chamei meu filho de "filhão" e não conheço ninguém que chame seu filho de "filhão". Só os personagens de spots de Dia dos Pais.

3 – Depoimentos falsos feitos para soar como se fossem verdadeiros. Pessoas exaltando um produto usando termos e frases escancaradamente construídas por (maus) redatores.

4 – Rimas pobres. Rimar verbos em "ar" sem parar é pra matar.

5 – Personagens de spots com nomes duplos inesperados. Roberto Alfredo, Fernando Gustavo. Pior que isso, só os nomes duplos das atendentes de telemarketing (ontem peguei uma Pamela Jaqueline).

6 – Jingles com letras que não dá pra entender.

7 – Jingles com letras que você preferia não ter entendido.

8 – Comerciais programados há anos diariamente no mesmo horário – e que se repetem à exaustão bem naquele horário em que você escuta rádio todos os dias.

9 – Programetes e boletins diários pseudo-jornalísticos de entidades que ficam por 1 minuto falando de assuntos internos que só interessam à diretoria daquela entidade – e olhe lá.

10 – E o mais constrangedor de tudo: spots que ninguém lembrou de tirar do ar. Nada pior que escutar uma voz feliz informando que "O verão está chegando" em 15 de março.

Eduardo Axelrud é vice-presidente de criação da Competence.