Ganhadores do Caboré nos relógios de SP

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Meio & Mensagem
6 de dezembro de 2013 - 2h33

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Uma operação secreta, batizada de Birdie, foi montada pela JCDecaux para prestar homenagens aos vencedores do Caboré 2013, que foram revelados na noite da quarta-feira 4. Há cerca de um mês, a empresa decidiu criar uma ação que pudesse parabenizar os ganhadores de um modo inusitado. A ideia era usar os espaços de mídia dos relógios da cidade logo que os resultados fossem revelados. As mensagens foram distribuídas nas regiões onde transitam os profissionais e as empresas eleitos por votação dos assinantes de Meio & Mensagem.

Cerca de 30 pessoas se envolveram com a operação, entre designers, equipe de planejamento e geolocalização. Foram desenhados layouts específicos para cada um dos finalistas nas 13 categorias em disputa. Um roteiro de afixação também foi planejado com cuidado para garantir o sucesso da estratégia.

Na noite da quarta-feira, às 22h30, três equipes ficaram a postos para colocar a operação em andamento. Quando os resultados saíam, uma parte do pessoal informava quem estava destacado para afixar as peças. Todo o trabalho, com os 13 ganhadores, foi completado em três horas. Dez veículos foram utilizados para a instalação de mais de 40 cartazes em relógios de lugares como as avenidas Paulista, Brigadeiro Faria Lima, Juscelino Kubitscheck, Luiz Carlos Berrini e Brasil.

No dia seguinte, os vencedores do Caboré 2013 receberam seus cartazes em tamanho real e com a informação de onde estavam seus relógios.

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