Comunicação
Sem Heineken, W+K fatura Corona
Agência será responsável também pela conta de Bud Light nos Estados Unidos
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Meio & Mensagem
2 de julho de 2015 - 4h24
Apenas duas semanas após o fim do relacionamento de cinco anos com Heineken, que migrou para a Publicis, a Wieden+Kennedy anuncia duas conquistas de peso no mercado de cervejas: será responsável pela publicidade mundial de Corona e pela conta de Bud Light nos Estados Unidos. As duas marcas pertencem à Anheuser-Busch InBev, concorrente de Heineken.
Corona é atendida no mercado brasileiro pela CP+B e a tendência é que o alinhamento leve a conta para a operação local da Wieden+Kennedy. A marca de cerveja é parceira da CP+B no Brasil desde seu lançamento, no ano passado.
Já no mercado norte-americano, a marca Corona não será alinhada por não pertencer à Anheuser-Busch Inbev, e sim à Constellation Brands. Sua agência é a Cramer-Krasselt.
Bud Light, que é a segunda cerveja mais consumida nos Estados Unidos e presença constante no Super Bowl, é uma conta desejada naquele país. Após o final de um relacionamento duradouro com a DDB em 2011, teve parcerias com McGarryBowen, Translation e, desde 2013, BBDO, sua última agência.
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