Chevrolet acelera nos campos de futebol

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Fernando Murad
18 de janeiro de 2012 - 6h20

Não é só nas pistas que a Chevrolet pretende pisar fundo. A montadora fará uma tabelinha com o futebol na temporada 2012 ao fechar contrato de naming rights com três campeonatos estaduais: paulista, goiano e paranaense. Com isso, eles serão rebatizados como Paulistão Chevrolet, Goianão Chevrolet e Paranaense Chevrolet.

Além da mudança do logotipo dos torneios, os contratos incluem exposição da marca nas placas centrais de todos os estádios que sediarão os jogos, nos backdrops de entrevistas dos jogadores e técnicos, nos materiais promocionais pré-jogo (faixas e balões espalhados pelo campo) e nos ingressos. Os estádios que tiverem infraestrutura também terão um modelo da Chevrolet exposto durante o jogo.

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A criação dos logos e a ativação dos patrocínios são assinadas pela Publicis Dialog, detentora da conta de ativação da montadora. A estratégia prevê ainda a realização de promoções nas redes sociais e ações regionais (ligadas a distribuição de ingressos). O investimento da companhia nos três patrocínios não foi divulgado.

Ainda no campo do marketing esportivo a Chevrolet é a montadora oficial das seleções brasileiras de futsal e beach soccer, realiza o Circuito Chevrolet de Golfe e patrocina a Copa Caixa Stock Car, principal categoria do automobilismo nacional, e o Campeonato Brasileiro de Marcas.

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