Como a Deezer quer converter paixão por Shakira em engajamento
Plataforma musical quer transformar consumo de músicas da cantora em experiências no show Todo Mundo no Rio
(Crédito: Divulgação)
Depois de estar presente nos dois mega shows internacionais que lotaram a praia de Copacabana em 2024 e 2025 – nas apresentações de Madonna e Lady Gaga – a Deezer se prepara para engajar a comunidade de fãs da cantora Shakira, que será a estrela da edição deste ano do “Todo Mundo no Rio”.
Patrocinadora do projeto, a plataforma musical acredita que estar presente em um evento como esse materializa a proposta da empresa de criar conexões reais entre artistas e público.
“Eventos como esse são uma oportunidade de transformar o consumo de música em uma experiência real para os fãs. Nosso objetivo é que a Shakira seja vivida dentro e fora do app”, explica Rodrigo Vicentini, general manager da Deezer para a América Latina.
Para celebrar o patrocínio ao show de Shakira, a plataforma começa a apresentar ao público nesta semana o concurso “Todo Mundo na Deezer”, que oferece aos usuários a possibilidade de ganhar um pacote completo (com passagem, hospedagem e acesso à área vip) para acompanhar a cantora ao vivo, no Rio, no dia 2 de maio.
Além desse concurso, a Deezer também diz que selecionará alguns dos superfãs de Shakira – aqueles que mais consomem as músicas da cantora no aplicativo – para assistir ao show na área vip da praia de Copacabana. “Isso reforça algo que é central para nós: reconhecer e aproximar quem realmente vive a música no dia a dia”, diz Vicentini.
Para aquecer a audiência ao longo desse período, a plataforma preparou uma curadoria especial, com playlists, quizzes e conteúdos editoriais dedicados à cantora.
Força latina
A escolha de Shakira para a edição deste ano do Todo Mundo no Rio acontece em um momento de grande visibilidade global para a música e cultura latino-americanas, na opinião do porta-voz da Deezer.
“Ela é uma artista que atravessa gerações e culturas. Ao longo da carreira construiu uma base de fãs muito diversa, desde quem acompanha sua trajetória desde os anos 2000 até novas audiências que continuam descobrindo sua música hoje”, conta.
Isso, segundo Vicentini, amplia naturalmente o alcance do “Todo Mundo no Rio”, cuja expectativa, segundo a prefeitura da cidade, é a de reunir 2,5 milhões de pessoas.
Para a marca, a expectativa é superar os resultados da edição do ano passado, com Lady Gaga. “Fomos a terceira marca mais mencionada, entre os patrocinadores do evento no ano passado. Os resultados aparecem tanto em engajamento quanto em visibilidade de marca. Mas, o mais importante, é que consolidamos um território estratégico: o de transformar a paixão pela música em experiências reais aos fãs”, finaliza.
O projeto “Todo Mundo no Rio” tem patrocínio de sete marcas. Além de Corona, principal marca ligada ao projeto, a iniciativa tem também as presenças de Santander, Latam, C&A, 99 e Beats.
O show de Shakira terá cobertura multiplataforma pela TV Globo, Multishow e Globoplay, parceiros de mídia da apresentação. Kenya Sade comandará a transmissão do show na TV Globo, trazendo curiosidades e informações em tempo real, diretamente da Praia de Copacabana.
A cobertura tem produção de Valesca Campos, direção de transmissão de Pedro Secchin e direção de gênero de Joana Thimoteo.
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