Mercado de feiras segue em alta

Roseani Rocha
4 de dezembro de 2012 - 8h25

Com todo avanço tecnológico, uma atividade antiga segue firme e forte no mercado: as feiras. Como consequência, a ExpoSystems, conhecida como “a feira das feiras” está completando 10 anos. A edição de 2012 acontece desta terça-feira 4 até a quinta-feira 6 no Transamérica Expo, em São Paulo.

A feira é promovida pelo Grupo Feira & Cia e é definida por Anselmo Carvalho, diretor da empresa, como algo além de uma plataforma de negócios. “É sobretudo uma plataforma de educação e conscientização sobre as melhores práticas utilizadas nessa disciplina da promoção”, afirma. O evento espera participação de 4.000 representantes de empresas e tem apoio institucional do Sebrae, justificado pelo fato de que 80% das empresas que participam de feiras são pequenas e médias e somente os outros 20% são companhias de grande porte.

Pequenas ou grandes, as empresas têm entendido cada vez mais a participação em feiras e eventos corporativos como uma ferramenta estratégica de promoção. Somente a União Brasileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe) realiza média de 200 eventos, que giram em torno de R$ 4 bilhões por ano. Com o volume fora da Associação, a estimativa é de que o valor chegue a R$ 12 bilhões (uma vez que alguns grandes eventos regionais, como, por exemplo, a feira da Associação Paulista de Supermercados, não entram no cálculo da Ubrafe).

A própria existência da ExpoSystems, que comemora sua primeira década este ano, é uma confirmação do bom momento do ramo. O setor tem crescido dois dígitos nos últimos anos e quadruplicou nos últimos 15 anos.

A receptividade ao evento e sua busca de aproximação com as agências fizeram-no migrar para o Transamérica Expo, em 2011, para torná-lo mais próximo do eixo Berrini-Itaim, onde muitas delas estão sediadas.

Mais uma grande feira em 2012

A Geo Eventos, empresa das Organizações Globo, anunciou recentemente mais uma feira: a Feira Internacional Cristã (FIC), voltada ao público evangélico. O evento, que acontecerá de 17 a 20 de julho de 2013, pretende reunir 200 mil pessoas no Expo Center Norte, em São Paulo, e é dirigido por Júnior Monteiro, produtor executivo da banda gospel Diante do Trono.

Ocupando 10 mil m2 do Expo Center Norte, a primeira FIC deverá ter participação maior de expositores dos segmentos editorial e fonográfico. Somente este, segundo Júnior, movimenta R$ 2 bilhões, representando 30% de todo o segmento.

Com apoio de divulgação da Globo (incluindo todos os veículos de comunicação), o evento deve abalar a performance de outras feiras, como a Expo Cristã, organizada pela RBF. Enquanto a FIC é um projeto exclusivo da Geo Eventos, outro evento evangélico grande encampado pelas Organizações Globo, o festival musical e prêmio Promessas, é iniciativa compartilhada pela TV Globo, Geo e Som Livre.