Seguros Unimed muda estratégia no futebol

Parceira do Palmeiras há dois anos, a Seguros Unimed ampliou seu vínculo até o final da temporada 2012, mas promoveu mudanças no contrato. O novo acordo estabelece uma alteração na estratégia de marketing esportivo do braço da empresa de planos de saúde, que passa a centralizar seus esforços nas ações de relacionamento e não mais na exposição da marca.

Com isso, o logo da companhia deixará de estampar a barra traseira do uniforme dos jogadores e também da camisa do treinador Luiz Felipe Scolari. No entanto, a marca continuará presente no carrinho da maca, no uniforme dos maqueiros e nas placas do centro de treinamento da equipe.

O novo acordo, cujo valor é menor que o anterior, permite ainda a realização de ações de relacionamento no próprio CT e no camarote do clube nos estádios, e o desenvolvimento de produtos especiais, como o Verdão Super Segurado, seguro de vida lançado no segundo semestre do ano passado.

O negócio envolve um aporte financeiro e a disponibilização de seguros para todos os jogadores e também para os integrantes da comissão técnica. O investimento da empresa, não divulgado, seria de R$ 800 mil, de acordo com especulações da imprensa esportiva.

A parceria entre Palmeiras e Seguros Unimed teve início no primeiro semestre de 2010, quando a marca desembolsou R$ 1,5 milhão para estampar seu logo na camisa do então treinador alviverde Muricy Ramalho, nas macas e em placas do estádio Palestra Itália.