AOL consolida operação e mantém só 20 marcas

“A menos que a natureza humana mude totalmente, a internet acabará em um ambiente de marca”, afirma o CEO da AOL, Tim Armstrong.

Por conta disso, o presidente do portal resolveu inverter a estratégia que a empresa adotava até então, de múltiplas marcas, e simplificar, com a consolidação das atuais 53 marcas em apenas 20 marcas poderosas, as power brands.

Dentre essas, permanecem as poderosas marcas do blog Huffington Post, adquirido pela AOL em fevereiro deste ano, e a do blog TechCrunch, comprado em setembro do ano passado, entre outras. O Huffington Post absorverá várias marcas editoriais da AOL que tinha, até então, 36 diferentes seções. Para Armstrong, a simplificação do conteúdo da AOL ajudará o portal a vender mais anúncios e a atrair mais leitores. “Ao invés das 300 diferentes coisas que o pessoal de vendas poderia vender, agora poderá concentrar seus esforços com base em categorias-chave”, acredita o CEO.

Dessa forma, a marca PopEater, de celebridades da AOL, se tornará simplesmente HuffPost Celebrity. O antigo Politics Daily passa a ser HuffPost Politics, o Parent Dish muda para HuffPost Kitchen, o AOL Black Voices se transforma em HuffPost Black Voices e assim por diante. Foram criadas, ainda, as novas marcas HuffPost Music, HuffPost Small Business e HuffPost Kids.

Fora do guarda-chuva HuffPost, permanecem as seguintes marcas:

– AOL.com
– Autoblog
– Engadget
– Joystiq
– Mapquest
– MMA Combate
– Moviefone
– Patch
– Stylelist
– TechCrunch
– TUAW
– AOL Autos
– AOL Healthy Living
– AOL Industry
– AOL Money & Finance
– AOL Music
– AOL Search
– AOL Travel
– AOL Video