Cenp-Meios aponta crescimento de 10% em 2025
Agências de publicidade registraram movimentação de R$ 28,925 bilhões no ano passado; Internet segue liderando o setor, com 41% de participação
(Crédito: Shutterstock)
O investimento em compra de mídia realizado no Brasil, via agências de publicidade, alcançou o montante de R$ 28,925 bilhões em 2029, número que representa um avanço de 10% na comparação com o ano de 2024.
Os dados foram divulgados nesta quinta-feira, 5, fazem parte do painel Cenp-Meios, divulgado pelo Fórum da Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp).
Para o painel, o Cenp coletou dados de 330 agências de publicidade, de diferentes locais do Brasil, para refletir o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs).
Presidente do Cenp, Luiz Lara declarou, em comunicado, que mesmo em um ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo.
“Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade”, declara.
Em 2024, o faturamento do mercado publicitário brasileiro apontado pelo Cenp-Meios foi de R$ 26,3 bilhões, o que representou uma alta de 12,17% em comparação com os resultados de 2023.
Internet amplia participação
Assim como no relatório consolidado de 2024, o Cenp-Meios do ano passado também colocou a Internet na liderança dos meios que mais receberam investimentos de publicidade.
De acordo com o painel, a Internet angariou pouco mais de R$ 11.746 bilhões em compra de mídia, o que confere ao meio uma participação de 40,6% no bolo publicitário.
No relatório de 2024, a participação da Internet, que já estava em primeiro lugar, era de 39,8%.
A televisão aberta segue como o segundo meio no ranking de captação de verbas publicitárias. De janeiro a dezembro de 2025, a TV aberta angariou R$ 9,709 bilhões em compra de mídia, o que lhe confere participação de 33,57% no total.
A mídia out-of-home manteve a terceira posição em termos de share de mercado, com participação de 12,1%. No total, o meio registrou, no ano de 2025, um faturamento de 3,512 bilhões.
A TV por assinatura também teve um bom desempenho no painel Cenp-Meios, com faturamento de R$ 2,247 bilhões no período. Por esse montante, o share da TV paga foi de 7,7% no período avaliado.
Rádio aparece com participação de 3,8%, tendo movimentado um faturamento de R$ 1,108 bilhão. Jornal aparece no relatório com investimento de R$ 415 milhões e participação de 1,4%, enquanto o Cinema registrou um faturamento de R$ 86,929 milhões e share de 0,3%.
Em valores absolutos, o único meio que registrou faturamento menor em 2025 do que em 2024 foi Revista. No ano passado, Revista conseguiu angariar investimentos de R$ 99,511 (um pouco menos do que os R$ 101,201 milhões que tinha registrado em 2024. Em termos de share, o meio aparece com 0,3%.
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