Globo busca Ibope nos cliques

Diante de um cenário de novos hábitos de consumo de mídia, a Globo vem dando uma atenção cada vez maior para os espectadores que não tem mais tanto tempo disponível para sentar no sofá e acompanhar sua grade de programação em tempo real.

Na semana passada a emissora passou a veicular em seus intervalos um comercial que convida o público a comprar (ou alugar) seus programas diretamente pela Globo Marcas Digital. A iniciativa é uma estratégia para atender a demanda de audiência que não quer se desprender do conteúdo televisivo, mas que almeja a liberdade de consumi-lo quando e onde desejar – via download.

“Nosso objetivo é oferecer comodidade aos clientes que desejam ter, mediante compra ou aluguel, os programas da TV Globo com qualidade e segurança”, explica Luis Erlanger, diretor da central Globo de Comunicação. Na Globo Marcas Digital os internautas podem comprar ou alugar temporadas de séries como As Cariocas, A Vida Alheia, Sai de Baixo, entre outras. Caso opte pela locação, o espectador tem um prazo de 48 horas para sintonizar a atração. Os valores de compra das produções variam, em média, entre R$ 20 e R$ 50 e os de locação, entre R$ 5 e R$ 20.

Novelas online

Apesar dos investimentos, a plataforma digital da Globo Marcas não é a única arma da Globo no ambiente online. Desde o lançamento da novela Passione (em maio de 2009), a emissora deu início a uma estratégia de fazer suas tramas ficarem presentes na vida dos espectadores 24 horas por dia.

Cada uma das novelas da casa conta com um site multimídia, composto por vídeos, textos, fotos, resumos de capítulos, cenas de bastidores e ferramentas de interação com as redes sociais. Nesses espaços, os internautas conseguem não somente saber um pouco mais sobre os personagens e capítulos, como também podem assistir a trechos de cenas que foram ao ar. No site da macrossérie O Astro, que estreou na grade da Globo na semana passada, é possível rever o capítulo do dia anterior, na íntegra, mesmo não sendo assinante da Globo.com. Ou seja: com a internet, quem perde a novela, não se perde na história.

Bloqueio no YouTube

Ao mesmo tempo em que fortalece sua área digital, a Globo também se preocupa em impedir a livre proliferação de seu conteúdo em outros territórios da Web. Há alguns dias, a emissora procurou o Google para implementar a ferramenta Finger Print (criada pelo próprio gigante das buscar para impedir a postagem de conteúdo de veículos midiáticos sem autorização).

Por enquanto, segundo a Globo, o filtro atuará somente nos vídeos relacionados à novela Insensato Coração. Uma pesquisa feita pela reportagem diretamente no YouTube comprova que as postagens dos blocos da novela – que eram facilmente encontradas todos os dias – já não se encontram mais disponíveis. Trechos de capítulos mais antigos e algumas cenas, entretanto, ainda estão no ar.