Mercado cresce 14,72% no 1º bimestre

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Meio & Mensagem
22 de maio de 2012 - 9h04

O investimento publicitário brasileiro ultrapassou os R$ 4 bilhões no primeiro bimestre de 2012 e cresceu 14,72% (sem descontar a inflação) em relação ao mesmo período do ano passado, informa o Projeto Inter-Meios. O faturamento publicitário total em janeiro e fevereiro de 2011 foi de R$ 3,5 bilhões. A maior participação nos investimentos de mídia permanece da TV aberta (65,41%), com R$ 2,62 bilhões acumulados, seguida por Jornais (11,23%), Revistas (5,5%) e Internet (5,29%) (quadro abaixo).

Cresceram acima da média cinema (32,47%), Internet (26,26%), TV por assinatura (22,58%), Revista (20,15%) e TV aberta (17%). Também receberam investimentos Rádio (4,4%), Mídia Exterior (3,53%) e Guias e Listas (0,84%).O único meio que sofreu retração nos investimentos publicitários em relação ao ano passado foi Jornal (-1,09%), registrando, nestes dois primeiros meses, o total de R$ 451,5 milhões, contra R$ 456,5 milhões no mesmo período de 2011.

Mudanças
Para atender a uma solicitação da Associação Nacional dos Jornais (ANJ), o Projeto Inter-Meios passa também a informar, a partir deste ano, os investimentos em internet que tenham sido destinados aos sites ou produtos digitais do meio jornal. A medida revela que as operações online dos jornais receberam o total de R$ 16,48 milhões, ou o equivalente a 0,41% do total investido nos dois primeiros meses. O Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia no País a partir dos dados de faturamento publicitário fornecido diretamente pelos veículos. O Meio & Mensagem coordena o projeto.
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