Globo: público tem boa percepção de publicidade em vídeo

Giovana Oréfice
26 de outubro de 2022 - 12h54

Trânsito, tempo tranquilo, trabalho e tempo de tela (os chamados 4 Ts) são os pontos principais da rotina dos brasileiros em que o hábito do consumo de conteúdo é praticado. Ao todo, diariamente, são gastas cerca de 1h30, 7h30, 7h e 8h de consumo durante esses períodos, respectivamente. É nisso, entre outros dados, que a Globo se baseia para traçar suas estratégias de conteúdo em vídeo.

Conceito de Video Premium foi apresentado ao mercado durante a edição de 2022 do Maximídia (Crédito: Eduardo Lopes/Imagem Paulista)

As informações são de estudo realizado pelo conglomerado de mídia, que comprovou que 78% da população acompanha conteúdo de TV aberta, por assinatura e/ou plataformas de streaming. Os meios variam entre televisão ou celular. Ao todo, a Globo fala com mais de 140 milhões de brasileiros, semanalmente, por meio dos canais lineares e plataformas digitais, o que significa potencial de alcançar grandes e diversas audiências junto aos anunciantes.

O destaque da pesquisa é a conclusão de que os indivíduos têm boa percepção e atitude positiva no que diz respeito ao consumo de publicidade em conteúdo de vídeo. 77% afirmaram se interessar por produtos e serviços com os quais tiveram contato em propagandas. Além disso, 75% do público consultado aponta que presta mais atenção a comerciais de produtos e serviços que estejam alinhados com seu estilo de vida e 71% gostam de ver propagandas específicas para necessidades que combinem com seu perfil.

As estratégias vão ao encontro do conceito “Do Plim ao Play”, apresentado em 2021 para fortalecer a marca da Globo e traduzem a diversidade e a capacidade que as histórias da empresa têm de reverberar para além de suas plataformas, afirma Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo.

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“Este ano, apresentamos conceito complementar, trazendo a proposta de Video Premium”, diz. “Pensando na maneira fragmentada de como as pessoas consomem conteúdo atualmente, é inegável que a melhor estratégia será se fazer presente nos diferentes pontos de contato, de forma relevante”, complementa a executiva.

Segurança para anunciantes

Contudo, para que a experiência seja a melhor possível, é preciso que haja credibilidade com brand safety. O estudo revela que 71% do público prefere acessar plataformas e canais com a garantia de que a publicidade é segura, com boa reputação. Nesse sentido, a Globo considera o acesso à informação, diversão e cultura como instrumentos fundamentais para o desenvolvimento da sociedade.

A empresa foca em proporcionar boas experiências tanto para as pessoas quanto para as marcas. De acordo com Manzar, a produção e distribuição de conteúdos em sintonia com a sociedade e que fomentam o desenvolvimento social e ambiental é um dos compromissos da jornada ESG da Globo. “E quando nossos parceiros comerciais têm a oportunidade de atrelar suas mensagens a esses conteúdos, seja através dos intervalos comerciais, utilização dos diferentes formatos publicitários ou mesmo em ações em nossos programas de entretenimento, esporte e dramaturgia, essa percepção de qualidade e segurança, naturalmente, se estende às marcas”.

Ferramentas, pesquisas e inserções publicitárias

Para entender melhor os desejos do consumidor em relação à publicidade, sobretudo em vídeo, a Globo, posicionando-se como mediatech, tem concentrado esforços em estudos e serviços desenvolvidos para medir a efetividade de ações ao lado de agências e anunciantes.

Entre os artifícios de inteligência da Globo estão o Pause Ads, exclusivo para o Globoplay. A ferramenta viabiliza maior engajamento de atenção e retenção da mensagem publicitária. 87% dos consumidores entendem que um formato publicitário é relevante por não ser intrusivo no conteúdo a que estão assistindo.

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A plataforma conta ainda com o Globo DAI, que proporciona a inserção dinâmica de publicidade em seu simulcasting. As campanhas veiculadas a partir dessa ferramenta registram índice médio de 12 pontos acima da média em lembrança de marca. As veiculações trouxeram 91% de conversão de mensagens.

A fim de diminuir a fricção entre o desejo despertado pelo consumo de conteúdo e a compra, a Globo tem investido nas funções shoppable, como T-commerce, que permite a compra pelo controle remoto na TV digital aberta. O levantamento mostra que 93% das pessoas têm interesse pela tecnologia. Live commerce e QR code – que faz com que 62% dos consumidores sintam-se mais propensos a comprar um produto – também são apostas neste momento.

Esquenta Upfront: oportunidades para publicidade em vídeo

O Upfront da Globo para 2023 acontece nesta quinta-feira, 27, e deverá levar aos anunciantes mais oportunidades de segmentação, com destaque para entregas contextualizadas e capazes de despertar e reter a atenção dos consumidores em todas as plataformas. “Mais do que recortes demográficos e sociais, vamos investir na distribuição das mensagens por territórios, ampliando o alcance das mensagens”, declara Manzar.

Para a TV aberta e por assinatura, a Globo pretende fortalecer o trabalho com o ORA, ferramenta de identificação de mensagens nos conteúdos. Já no Globoplay, a empresa focará na evolução de formatos como Globo DAI e Pause Ads, bem como em soluções mais eficientes para as entregas em vídeo no g1, ge e gshow. “Tudo isso com olhar acurado para os dados de cada entrega, com métricas que nos permitam analisar os resultados das ações e otimizar a performance das campanhas em nossas plataformas”, finaliza a diretora de negócios integrados em publicidade da marca.