Domine os momentos em que paixões encontram as oportunidades

A cultura não se move em linha reta, ela se move em momentos construídos a partir de paixões e interesses compartilhados. Esses momentos podem ser eventos culturais conhecidos, como Carnaval, São João ou Natal, ocasiões especiais de compras, como Prime Day, Black Friday e promoções de fim de ano, ou eventos esportivos, como campeonatos e torneios mundiais, que reúnem centenas de milhares de torcedores.

Além dos momentos importantes, as experiências do dia a dia também se tornam inesquecíveis quando compartilhadas com quem a gente gosta e círculos sociais. Seja vendo seu time favorito vencer a final do campeonato e seus amigos estragarem o sofá derramando bebida, ou maratonando uma série com a família, esses momentos criam conexões duradouras.

Isso acontece porque momentos são mais do que memórias pessoais, eles constroem comunidades, geram mais engajamento e comandam a atenção. E, quando milhões de pessoas vivenciam o mesmo momento ao mesmo tempo, a atenção não apenas aumenta, ela se concentra.

É aí que os momentos se tornam oportunidades para as marcas.

Isso oferece às marcas oportunidades únicas de causar impacto, já que esses momentos não reúnem apenas fãs ou clientes fiéis, mas também atraem novos. Eles criam oportunidades para as marcas se tornarem parte da conversa, do tecido cultural, estarem presentes quando a atenção está mais concentrada e criarem conexões permanentes com audiências altamente engajadas e prontas para agir.

Do campo à tela: A paixão por esportes impulsiona o engajamento e o consumo

Amazon Ads encomendou uma pesquisa exclusiva à Crowd.DNA, consultora de insights culturais e estratégia globalmente reconhecida, para entender como um evento, como uma competição global de futebol, pode impulsionar mudanças nas preferências e nos níveis de engajamento dos consumidores.

¹9 em cada 10 brasileiros pesquisados têm interesse em assistir ao torneio mundial de futebol. O que é realmente fascinante é como essa paixão vai muito além do campo, expandindo-se para as salas de casa, restaurantes e comunidades on-line, onde debates acalorados acontecem, amizades se fortalecem e memórias são criadas.

¹A pesquisa revelou um crescimento de 34% nas compras de mercado (alimentos), com os torcedores se preparando para assistir em seus lares.

Outro insight interessante da própria pesquisa da Amazon Ads mostra que ²durante o torneio de 2022, vimos um aumento de 3,1x no número de clientes “novos no futebol” (clientes que compraram produtos de futebol na Amazon.com.br e que não haviam feito compras relacionadas nos 12 meses anteriores) na Amazon em comparação com os outros períodos do ano. E o mais interessante é como eles se comportaram.

Esses novos consumidores gastaram mais do que em qualquer outro período.

²Os torcedores de futebol do Brasil consumiram até 1,9x mais na Amazon e clientes “novos no futebol” gastaram 4,7x mais que o normal em entretenimento, alimentação e socialização.

É essa paixão que cria um momento e uma oportunidade única. Seja durante a Copa do Brasil, no Natal ou no Prime Day, as marcas podem se tornar parte de algo significativo ao engajar a audiência antes, durante e após esses momentos marcantes.

A pesquisa revela que o engajamento autêntico abrange toda a jornada do cliente. E a chance para as marcas não é apenas aparecer, é tornar-se parte da conversa.

É nesse ponto que a Amazon Ads pode ser uma parceira-chave para anunciantes, com soluções full-funnel para aproveitar ao máximo esses momentos ao longo do ano, sejam momentos de esportes, culturais, de compras ou de marca.

Explore um playground de possibilidades com a Amazon Ads

A Amazon Ads tem um playground de possibilidades para os anunciantes: um espaço onde as regras são flexíveis, as ferramentas são variadas e as possibilidades são genuinamente ilimitadas. Com base em um profundo entendimento dos consumidores, suas paixões, interesses e momentos de maior atenção, a Amazon Ads transforma essa combinação em engajamento e conversão reais.

²A pesquisa da Amazon Ads mostrou que eventos culturais ou de compras próximos ao torneio geraram, em média, 36% mais atividade do que o valor de referência.

Com a Amazon Ads, as marcas podem explorar todo o canvas de soluções de streaming e esportes da Amazon, expandir presença na internet, combinar e utilizar uma variedade de soluções publicitárias e integrações, aproveitar ferramentas baseadas em IA com recursos de medição e otimização para descobrir o que funciona melhor para elas. O playground não dita como você deve brincar; na verdade, quanto mais criatividade for usada, mais recompensador ele se torna.

Descubra mais sobre um playground de possibilidades com a Amazon Ads que podem ajudar as marcas a serem protagonistas dos momentos.
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¹Source: Crowd DNA | Amazon Ads – FIFA World Cup 2026: The Tournament Effect (N= 8,000 respondents 2,000 per market: USA, CA, MX, BR; All aged 18-74)

²DADOS INTERNOS DA AMAZON, Brasil, 01/01/2022 a 31/12/2022