O que acontece quando cultura e tecnologia dividem o mesmo palco?
Como a Amazon Ads está redesenhando a conexão entre marcas e audiências no Brasil
O mercado publicitário brasileiro vive um momento de inflexão. As fronteiras entre mídia, conteúdo e comércio estão se dissolvendo, e as marcas que entenderem essa convergência primeiro terão uma vantagem competitiva difícil de alcançar depois. É nesse contexto que a Amazon Ads reúne anunciantes e agências para o Immersion Day, um evento que propõe uma nova leitura sobre o papel da publicidade na jornada do consumidor.
Além do varejo: a tese de uma publicidade conectada
A Amazon construiu algo que poucos players conseguem replicar: um canvas que vai do streaming às compras online e inteligência artificial, passando por esportes ao vivo e experiências interativas. Cada um desses pontos de contato gera sinais sobre comportamento, intenção e contexto. Quando conectados, eles deixam de ser canais isolados e passam a funcionar como uma superfície publicitária unificada, onde cada etapa do funil amplifica a próxima.
Essa é a tese central do Immersion Day: mostrar que o maior impacto não vem de soluções individuais, mas da combinação inteligente entre elas.
Conteúdo premium como motor de marca
O entretenimento é o ponto de entrada: 69% dos brasileiros afirmam que o entretenimento faz parte da sua experiência de compra.¹ A Amazon investiu fortemente em produções locais brasileiras que não funcionam apenas como entretenimento, também representam oportunidades para marcas se inserirem em narrativas culturalmente relevantes, no momento em que as audiências estão mais engajadas.
Imagem ilustrativa
Veja o caso de Tremembé. A primeira temporada se tornou um fenômeno cultural, a melhor estreia de uma série brasileira Prime Original na história do Prime Video no país. E a história de Marília Mendonça continua atraindo audiências. Na última sexta-feira (16), o Prime Video estreou Marília Mendonça: Sentimento Louco, uma docusérie em quatro partes sobre a vida e a carreira do ícone sertanejo. E tem mais por vir: em 2027, um filme ficcional sobre sua vida chega ao Prime Video. O esporte ao vivo amplia essa equação. A combinação de conteúdo premium e transmissões esportivas ao vivo cria uma superfície de alcance que vai do emocional ao transacional, da descoberta à conversão.
Inteligência artificial e simplificação
Se o conteúdo é o ponto de entrada, a tecnologia é o que transforma alcance em resultados. A Amazon Ads tem apostado em inteligência artificial para simplificar as operações de publicidade, com novas ferramentas sendo continuamente adicionadas ao seu portfólio. A Amazon DSP, combinada com o Amazon Marketing Cloud, oferece acesso a inventário premium que os brasileiros adoram, incluindo plataformas como Globoplay, Netflix e Spotify, mantendo as capacidades de mensuração que conectam exposição a resultados de negócio.
O que esperar
O Immersion Day com Amazon Ads acontece em outubro, em São Paulo, e reúne um público seleto de líderes de agências e anunciantes. O formato combina um keynote com ativações imersivas e networking. É um convite para repensar como marcas se conectam com audiências em um mundo onde entretenimento, dados e comércio convergem.
Para quem está planejando 2027, a pergunta não é se essa convergência vai acontecer. É se a sua marca vai estar posicionada quando ela se consolidar. Saiba mais sobre o evento em breve, aqui no Meio & Mensagem.
Fonte: 1) Beyond the Buy: How entertainment and technology are reshaping the modern shopping journey, Amazon Ads, 2026