Invisibilidade custa caro: 7 anos da empresa que provou isso

No início de dezembro de 2018, uma carioca recém-chegada a São Paulo abriu o seu notebook (ou seria laptop?) sobre a mesa de um coworking. Ela estava sozinha. E tinha absoluta clareza de que começava ali um ofício que, não era moda na época, não dependia de sorte, mas que ela tinha certeza que podia transformar carreiras. Ou vidas, como ela prefere dizer. Flávia Montes sempre enxergou a carreira como um espelho. Nesse sentido, se a imagem refletida não comunica quem você é, alguém comunica isso por você.

Sete anos depois, a Brand You Up (BYU) celebra mais de 700 clientes em três continentes e um portfólio que abrange C-levels, empresários, conselhos e cúpulas inteiras nas maiores empresas do país e em startups que em breve iremos conhecer.

 

A BYU ainda carrega o título de uma das pioneiras em Branding Pessoal no Brasil. O mercado amadureceu nesse intervalo. A disputa por influência cresceu. As empresas começaram a notar que o líder visível acelera cultura e negócios. Mas Flávia já dizia isso em 2018, quando o tema sequer aparecia nos debates estratégicos.

A consolidação desse movimento aparece nos números. 70% da jornada de compra B2B acontece antes do contato comercial segundo a 6sense. 65% dos entrevistados afirmam que a liderança de pensamento melhora a percepção de uma empresa, segundo o estudo LinkedIn Edelman. E 80% dos candidatos avaliam o líder antes de se candidatar, segundo o Glassdoor. Em um ambiente assim, a invisibilidade se tornou um risco. Como costuma dizer a própria Flávia, ninguém defende quem a gente não conhece.

Essa tese ganha força quando se observa o impacto nos negócios. Líderes ativos crescem 25% mais e retornam 11% mais aos acionistas, segundo LinkedIn e ZipDo. Há ainda a redução de 50% no custo de contratação e um aumento de 30% na conversão B2B com autoridade ativa, de acordo com levantamentos combinados de LinkedIn, Glassdoor e cases executivos da própria BYU. Para Ciro Gonçalves, Head de Branding da Brand You Up, a conclusão é simples: “Executivos invisíveis custam milhões”.

Se o mercado vive uma avalanche de conteúdos genéricos produzidos por IA, Flávia insiste numa direção oposta. Ela afirma que marca pessoal não pode ser um acaso: “Sem composição uma música é só barulho”. A presença digital segue a mesma lógica. Para ela, o que diferencia um executivo é a alma e a essência, além do domínio técnico. Essa filosofia ajudou a moldar trajetórias de nomes que narram seu crescimento com nitidez.

Allan Barros, CEO da Aceleraí e da Pullse, recorda o início da própria virada. Ele conta que deixava os grandes anunciantes para criar um negócio voltado para pequenos e médios empreendedores quando percebeu que precisaria reposicionar a própria imagem. “A Flávia foi fundamental nesse processo. Ela me ajudou a entender que marca pessoal não é estética, é estratégia. É sobre como você transmite autoridade, especialidade e reputação para o seu negócio”.

O impacto aparece também no universo de tecnologia e inovação. Marcello Gonçalves, Founder e Partner da DOMO VC, uma das principais venture capitals da América Latina, resume o trabalho de quatro anos com a Brand You Up como uma expansão silenciosa e consistente. Ele diz que suas palavras circulam mais e que o fluxo de startups se intensificou, porque o conteúdo certo encontrou o público certo.

Leo Veri, ex executivo de HP e Oracle e hoje fundador da VeriLabs.AI, lembra do momento de transição para o empreendedorismo. Ele esperava resultados de longo prazo, mas descobriu que quando a metodologia é excelente o resultado duradouro começa no primeiro dia. Ele conta que a combinação de experiência, método e paixão genuína pela entrega gerou impacto real desde a primeira conversa.

A expansão do trabalho pode ser vista ainda na parceria com a PFM Associados. Paulo Fernando Melo destaca que a Firma cresceu quatro vezes nos últimos quatro anos e afirma que isso não é obra do acaso. Ele diz que a construção de posicionamento liderada por Flávia e pelo time da Brand You Up se tornou parte indissociável da estratégia. Ele reforça que acompanha a jornada da empresa com orgulho porque ela inspira pela coragem e pelo propósito.

Esses resultados chamam atenção porque a Brand You Up não gosta de ser chamada de agência. A empresa opera com especialistas em branding, presença digital, comunicação e operações. Isso porque acredita que o melhor planejamento não é o que encanta num slide. É o que é executado e gera impacto. Simples e desafiador assim. A filosofia é reforçada na frase que se tornou mantra interno: “Posicionamento, diferenciação e influência para quem se recusa a ser invisível no digital”.

O método também acompanha o comportamento dos líderes contemporâneos. Com marca pessoal estruturada, as portas se abrem antes do pitch. Investidores confiam antes do Excel. Talentos procuram a empresa espontaneamente. A reputação se fortalece em ciclos longos e se protege em cenários de crise. Em um mercado acelerado por IA, volatilidade e competição global, essa previsibilidade se tornou um ativo estratégico.

A Brand You Up completa sete anos, nascida do propósito de uma empreendedora que sempre acreditou que carreira e comunicação jamais deveriam ser conduzidas ao acaso. A Flávia Montes construiu uma tese e depois construiu um setor. Hoje, enquanto o mercado corre para entender o valor do executivo visível, ela segue repetindo algo que começou a dizer em 2018: “Influência não é luxo. É função estratégica”.