Eficiência e alcance valorizam a mídia OOH em movimento

Atuar em São Paulo — o maior mercado publicitário do País — é um movimento estratégico para qualquer companhia de comunicação. Os motivos vão desde a proximidade com agências e anunciantes até o potencial ampliado de audiência. Esse passo foi dado pela Maely Mídia OOH, que chega à cidade a partir da aquisição de 50% da C2R Mídia, especializada em ativos instalados no transporte público.

Com base no Espírito Santo, a empresa enxergou em São Paulo não apenas uma maior presença junto ao mercado publicitário, mas também a oportunidade de acelerar sua transformação em uma plataforma nacional de comunicação urbana. Isso porque a C2R é detentora do projeto B-Air, um modelo já testado, padronizado e com enorme potencial de crescimento nos formatos estático e digital dentro do sistema de transporte público.

“Essa investida representa um salto de escala para a Maely. A empresa passa a atuar no principal centro de mobilidade urbana do País, ampliando sua base de ativos, diversidade de formatos e alcance de audiência”, afirma Rodrigo Oliveira, CEO da C2R|Maely OOH. Ele destaca que o movimento é estratégico para ampliar a exposição de mídia junto aos milhões de passageiros da classe C que circulam diariamente pela capital paulista.

A movimentação da empresa também acompanha a relevância do Sudeste no cenário publicitário nacional. Em 2024, a região foi responsável por 19,6% dos investimentos em mídia no Brasil, que totalizaram R$ 26,3 bilhões — um crescimento de 12,2%, em relação ao ano anterior —, segundo dados do Cenp-Meios.

“Essa expansão viabiliza uma oferta mais robusta para anunciantes locais, regionais e nacionais, consolidando a Maely como um player de referência no segmento de out-of-home brasileiro”, comenta Oliveira.

Plataforma de serviço para a população

Fundada em 1968 no Espírito Santo, a Maely Mídia OOH tem atuação consolidada no estado, com portfólio completo de soluções em mídia exterior. Seu inventário inclui faces de mídia em grandes formatos, mobiliário urbano, ambientes de consumo, transportes e edifícios. A chegada a São Paulo marca a expansão da cobertura e a oferta de novas soluções em mobilidade urbana, incluindo mídia em ônibus.

No centro da estratégia, está o Painel B-Air, produto patenteado e desenvolvido pela C2R, que transforma os ônibus em uma plataforma eficiente de entrega de conteúdo e mídia pelas linhas de transporte público da capital paulista. O equipamento conta com os formatos estático e digital — o que permite unir frequência, alcance e contextualização, elementos centrais da comunicação urbana de nova geração.

“É um dispositivo de mídia que padroniza e organiza a publicidade interior dos ônibus, alcançando milhares de pessoas diariamente e mudando a forma como os anunciantes se conectam com os consumidores durante a jornada de mobilidade pela cidade”, comenta Rodrigo Oliveira, CEO da C2R|Maely OOH.

A principal aposta são os painéis B-Air Digital, que permitem a exibição de vídeos dinâmicos e anúncios programados, visando proporcionar uma experiência personalizada e maior impacto para os usuários do transporte público. Lançada este ano, a solução alia publicidade com conteúdo de interesse da população, como informações de saúde, entretenimento, campanhas de orientação e utilidade pública.

Segundo Oliveira, a proposta é transformar o veículo em uma plataforma de serviço à população, onde marcas se associam a boas práticas. Na primeira fase do projeto, a expectativa é instalar mais de 2.500 faces de mídia em ônibus da capital paulista, abrangendo os formatos estático e digital, dentro da meta de estar presente em 1.500 veículos digitais da cidade, até o final de 2026.

Acompanhar toda a jornada do consumidor

Dentro da mídia OOH, um diferencial do B-Air é a sua integração à mobilidade das cidades. Enquanto outros equipamentos do segmento ficam em pontos fixos, a oferta da C2R|Maely OOH ao mercado ocorre em momentos-chave da jornada diária do público, e abrange uma audiência diversa. “É uma mídia que gera múltiplas exposições ao longo do dia, com profundidade e continuidade, tornando a comunicação mais alinhada ao comportamento do consumidor urbano”, diz o executivo.

Por essas características, os formatos B-Air têm atraído a divulgação de marcas de setores variados do mercado, como varejo, educação,saúde, serviços financeiros, alimentos, cultura e instituições públicas. Na visão da C2R|Maely OOH, o interesse deve-se à facilidade com que essa mídia dialoga com o público da classe C, que concentra boa parte do consumo no Brasil.

Os formatos e a presença no transporte público também atendem demandas diversas, que vão do pequeno ao grande anunciante. As marcas locais, por exemplo, podem se beneficiar da capilaridade e da possibilidade de segmentar as ações por regiões e bairros. Já empresas com atuação nacional conseguem explorar a amplitude da rede, com entrega em massa e repetição das peças. “Essa versatilidade é uma das fortalezas da plataforma”, ressalta o CEO da C2R|Maely OOH.

Expansão nacional e impacto em escala

Além de reforçar a integração das operações, a negociação entre as empresas reforça as oportunidades de expansão para além dos estados de São Paulo e Espírito Santo.

A nova parceria é vista como um primeiro passo para um projeto maior, que abrange a criação de uma rede interligada nacionalmente. Para tanto, o plano é expandir a atuação para as principais capitais brasileiras. “A soma das experiências em diferentes cenários retroalimenta o crescimento para outras capitais. Essa interoperabilidade entre formatos, tecnologias e regiões é um diferencial da empresa”, diz Oliveira, CEO da C2R|Maely OOH.

O plano para construir uma plataforma nacional de comunicação urbana sobre rodas inclui aumento da frota digital, padronização e sustentabilidade dos ativos estáticos, ampliação das integrações com dados e tecnologia programática, e a oferta de novos formatos. “Nossa visão é clara: transformar mobilidade em mídia com impacto social, escala e inteligência”, aponta o executivo-chefe da companhia de mídia.