California transforma cultura e inovação em crescimento

California: inteligência regional gera campanhas de alto impacto
Com ações que valorizam a cultura local, agência conquista clientes e se consolida como referência em comunicação conectada às raízes brasileiras

A conexão com as expressões culturais de cada região do Brasil é um dos pilares que sustentam a trajetória de crescimento da California. Ao transformar a inteligência regional em estratégias de comunicação, a agência fortaleceu campanhas de grande impacto para marcas como Skol e Brahma e ampliou sua atuação em diferentes setores.

Para a Skol, a California idealizou uma série de ativações musicais regionais, por meio das plataformas de conteúdo proprietárias como Skol Forró e Skol Pagodão. Já para a Brahma, a agência assinou a campanha “Eurolampions”, que desafiou o campeão da Copa do Nordeste a enfrentar o Chelsea, vencedor da Champions League 2021. Apesar da recusa do time inglês, a ação contou com ativações de mobiliário urbano e gerou ampla repercussão entre os principais nomes do marketing de influência. A campanha rendeu à agência um Effie de Ouro.

Ação da California para a Ambev levou a Brahma para o abre alas da Marques de Sapucaí, no Desfile das Campeãs do Carnaval carioca

Cultura local abre novos caminhos

Valorizar as tradições e a potência contemporânea das culturas locais tem impulsionado a conquista de clientes. Nos últimos seis meses, marcas como Braskem, InDrive e Natura passaram a integrar a carteira da California, que reúne cerca de 20 parceiros em diferentes setores.

Para Natura, a agência assumiu as ativações para as festas de São João, uma das datas mais emblemáticas do calendário nordestino, com campanhas que aliam tradição, inovação e uma conexão emocional genuína com o público. O Carnaval também se tornou vitrine para a estratégia da California. A agência coordenou 50 ativações simultâneas em cinco capitais brasileiras, envolvendo cem influenciadores locais e impactando mais de 50 milhões de consumidores.

“Nossa realidade é fruto de uma aposta que marketing regional, produção de conteúdo e a creators economy seriam os protagonistas no futuro. Hoje, comunicação é sobre conteúdo e cultura. Estamos aliando tudo e atendendo os clientes”, afirma Bruno Duarte, fundador e CEO da California.

California constrói ecossistema para nova economia criativa
Com investimentos em educação e hubs colaborativos, agência aposta na formação de criadores para fortalecer sua atuação em conteúdo e cultura

O fortalecimento da creators economy é tratado como uma prioridade institucional na California. Em parceria com a Ânima Educação, a agência lançou a Community Creators Academy, uma universidade dedicada exclusivamente à formação de novos criadores de conteúdo. Instalado na Vila Leopoldina, em São Paulo, o campus ocupa uma área de 13 mil metros quadrados, oferecendo infraestrutura completa para capacitar a próxima geração de comunicadores digitais.

Outra frente inovadora é o Doca1, polo de economia criativa inaugurado em 2022 na orla de Salvador. O espaço reúne gastronomia, coworking e estúdios de produção de conteúdo em um ambiente colaborativo, promovendo integração entre negócios, cultura e inovação.

Para Bruno Duarte, fundador e CEO da California, a força da agência está justamente na convergência de suas três frentes de atuação — publicidade, produção de conteúdo e creators economy —, criando um ecossistema que gera impacto real e duradouro. “Essa sinergia construiu o que somos e será o motor que nos impulsionará para o futuro. Acreditamos na força de combinar a inteligência internacional à riqueza cultural regional para criar comunicação que realmente conecta”, diz.