CenpHub Goiânia destaca a relevância do mercado do Centro-Oeste
Evento reuniu mais de 150 pessoas em conversas estratégicas sobre a indústria da comunicação, o potencial do agronegócio e as novas jornadas de consumo
As potências locais são parte fundamental das transformações vividas pelo mercado publicitário. Com essa premissa estratégica, Goiânia recebeu, pela primeira vez, o CenpHub, promovido pelo Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. O encontro reuniu 150 lideranças locais e nacionais e refletiu os dados mais recentes do painel Cenp-Meios: em 2025, o investimento via agências no Brasil somou R$ 28,9 bilhões, um crescimento de 10%.
Para Melissa Vogel, nova presidente do Cenp, a integração nacional é o caminho para a evolução do setor. “A cada diferente mercado que visitamos, conseguimos entender particularidades e características que podem ser exportadas para outras regiões, além de compreender o que gera o crescimento desses mercados”, afirma. Essa visão de ecossistema também foi endossada pelo poder público na figura de Jarbas Rodrigues do Nascimento Jr., Secretário de Comunicação de Goiânia, que pontuou como a propaganda institucional evoluiu para conectar a prestação de serviços à população de forma cada vez mais eficiente.
Regina Augusto (Diretora Executiva do Cenp), Melissa Vogel (Presidente do Cenp) e Roberto Tourinho (Vice-Presidente do Cenp). Foto: @maquinadafoto
Conexão local, dados e negócios em pauta – A força das marcas que nascem fora do eixo Rio-São Paulo abriu a imersão de conteúdo no painel “A força do Brasil Plural”. A partir de um estudo do Cenp com a Troiano Branding, a conversa mapeou a profunda conexão emocional dos brasileiros com marcas regionais, destacando as goianas Piracanjuba e Comigo. O diálogo contou com as visões práticas de Lisiane Campos, diretora de marketing da Piracanjuba, e Larissa Vasconcelos, do Grupo Aviva, com empreendimentos como o Rio Quente Resorts e o Costa do Sauípe.
A mensuração do impacto dessa conexão em um cenário midiático altamente fragmentado foi a provocação do painel “Novas Jornadas de Consumo e Mensuração”, mediado por José Saad Neto, da GoAd Media. O diálogo reuniu a expertise de Cássio Brandão (Google), Cristiana Moreira (TV Anhanguera) e Rodrigo Kallas (Kallas Mídia) para decifrar a complexidade das métricas atuais.
Com o consumidor mapeado e as mídias metrificadas, o passo seguinte para a indústria é garantir governança e sustentabilidade comercial. O painel “Parcerias estratégicas e visão de negócio” explorou o amadurecimento das relações comerciais e a necessidade de colaboração mútua. A conversa sobre como agências e empresas podem criar narrativas com reverberação real foi liderada por Edgar Galbiatti (Minalba), Claudio Paim (Canais Globo) e Zander Junior (Sinapro-Goiás).
Para coroar as discussões no Centro-Oeste, o painel “Agro em modo global: a potência brasileira que nasce no campo” quebrou paradigmas ao mostrar um setor que deixou os estereótipos no passado para ser movido pela inovação, tecnologia e escala. Sob a mediação de Antonio Pereira, da TV Serra Dourada, o debate reuniu Daniela Noyori (Estúdio Eixo), que apresentou um panorama sobre a transformação sociodemográfica no campo, ao lado de Gabriele Triches (Comigo) e Welder Lara (Rowan Marketing).
A troca estratégica que impulsiona o desenvolvimento da comunicação nacional teve o patrocínio master de Adobe, Globo e Kallas. O CenpHub Goiânia também contou com o apoio estratégico da Sinapro-GO e Fenapro, além do apoio de mídia de players de destaque no mercado: CBN Goiânia, Eletromidia, Exame Saint Paul, Grupo Jaime Cãmara, Meio&Mensagem e Propmark.
Assista aos painéis do CenpHub Goiânia na íntegra no canal do Cenp no YouTube.