IA e beleza: 7 em cada 10 brasileiros já apostam na tecnologia

Dailymotion Advertising revela como a Inteligência Artificial está redefinindo a jornada do consumidor de beleza no Brasil.

Estudo com mais de 3.700 brasileiros mostra que 7 em cada 10 consumidores já veem valor na IA na sua experiência com produtos de beleza.

São Paulo, junho de 2026 – A Dailymotion Advertising, divisão publicitária da plataforma global de vídeo, divulga os resultados do estudo “Beauty e IA: Redefinindo as Regras”, pesquisa exclusiva que mapeia o impacto da inteligência artificial na jornada de compra de beleza dos consumidores brasileiros. Com 3.733 respondentes adultos em todo o Brasil, o levantamento posiciona o país como líder em demanda por educação de beleza impulsionada por IA entre os países participantes do estudo.

IA já é protagonista na jornada de beleza

O estudo revela que 69% dos brasileiros consideram a IA valiosa em sua jornada de beleza, com o maior impacto sendo sentido nas fases de Consideração & Decisão (29%) e Descoberta (18%). Segundo a pesquisa, a inteligência artificial já influencia consumidores em todas as etapas do funil — da descoberta ao pós-compra — funcionando como uma consultora de confiança que orienta escolhas, em vez de simplesmente ditar preferências.

Os três pilares da IA na beleza brasileira

1. Personalização & Adaptação — Recomendações baseadas no tipo de pele (22%) e tutoriais em vídeo personalizados (19%) lideram as preferências;
2. Análise Inteligente & Comparação — Comparações de produtos destacando adequação (20%) e resumos de reviews gerados por IA (20%) são recursos altamente valorizados;
3. Validação Visual & Simulação — Tecnologia de experimentação virtual (20%) e simulações de antes/depois (18%) são determinantes na decisão de compra.
   Personalização e validação por pares: os grandes diferenciais

Personalização e validação por pares: os grandes diferenciais

Na fase de descoberta, 67% dos brasileiros demandam hiperpersonalização que reflita sua identidade de beleza única. Além disso, o estudo aponta uma clara preferência pela validação entre pares em detrimento da opinião de especialistas: reviews de consumidores com tipos de pele similares (23%) superam consultorias virtuais com IA (15%). Isso reflete um consumidor que busca identificação e confiança em experiências reais antes de considerar qualquer produto.

Na fase de consideração e decisão, 60% dos consumidores priorizam comparações inteligentes que expliquem o “porquê” de um produto ser adequado para eles — não apenas recursos visuais. Ao mesmo tempo, 48% valorizam prova visual antes da compra, como experimentação virtual realista e simulações interativas de antes/depois.

Oportunidade no pós-compra

O estudo também aponta uma lacuna estratégica relevante: a fase de pós-compra apresenta o menor engajamento com IA — apenas 11% dos brasileiros veem valor nessa etapa atualmente. No entanto, 22% esperam que as marcas os ensinem técnicas de beleza e os ajudem a maximizar o uso dos produtos adquiridos. Para a Dailymotion Advertising, isso representa uma oportunidade inexplorada para marcas que queiram construir relacionamentos duradouros com seus consumidores por meio de conteúdo educativo e personalizado.

Sobre o estudo

A Dailymotion Advertising é a divisão publicitária da Dailymotion, plataforma global de vídeo com uma das maiores redes de publishers premium do mundo. Com soluções de dados e insights orientados por IA, a Dailymotion Advertising conecta marcas às audiências certas, no momento certo, com a mensagem certa.

Contato para imprensa: dailymotionadvertising.com | sales-latam@dailymotion.com