Criatividade horizontal para cocriar futuros melhores

4 de outubro de 2022 - 0h00

Em tempos em que a sociedade e o marketing são impactados por fatores que vão desde as mudanças climáticas à expansão das tecnologias, cresce no mercado a demanda por iniciativas positivas e voltadas a um futuro melhor para todos. Com isso, a complexidade para a construção de marcas amplia-se, uma vez que precisam buscar vários tipos de equilíbrios: entre o agora e o amanhã; construir propósito e performance; o longo e o curto prazo; e o crescer melhor ou crescer mais.

Dentsu Creative ressaltou o legado e a ligação do modelo Puma Suede a coletivos

Em prol da criatividade moderna
Atenta a esse movimento, a dentsu international lançou, no Festival de Criatividade de Cannes, a Dentsu Creative, uma rede global que une todas as agências do grupo. O hub de criatividade é composto por 9 mil pessoas, distribuídas em 46 países e que estão conectadas a 37 mil especialistas em mídia, tecnologia, dados, CXM e commerce da companhia.

A agência está estuturada para atuar como uma ponte que liga projetos que resolvem o hoje dos negócios com o seu progresso futuro. Para isso, impulsiona a cultura da criatividade e inovação dentro dos clientes, ajudando-os a adotar novas formas qualificadas de crescer, novas metodologias de trabalho e novas tecnologias para se conectarem com as pessoas. A Dentsu Creative está pronta para a criatividade moderna, que busca, segundo Aloísio Pinto, chief strategy officer da agência, oferecer soluções que evoluem a cultura, mudam a sociedade e inventam o futuro, ao mesmo tempo que trazem resultados imediatos.

Campanhas assertivas no longo prazo
Esse modo de trabalho dá espaço a ideias que, de acordo com o executivo, “são grandes para ocuparem, com qualidade, os diversos pontos de contato com o consumidor, bem como são ousadas para traçar, via dados, novos territórios de crescimento, seja por meio de públicos não explorados, experiências e serviços agregados ao uso dos produtos, seja por meio de novas formas de estabelecer uma conexão única com os consumidores em momentos-chave de compra”.

Segundo Aloísio, cada marca sabe qual é o melhor futuro para si. Unir a expertise das agências do grupo a dos anunciantes é um trunfo para o desenvolvimento de soluções cujo impacto perdura no tempo.

Para Canon, a rede global Dentsu Creative explorou o olhar sobre a pele preta

Talento, oportunidade e momentos certos
A atuação da agência alinha-se aos valores que são demandados no mercado atual, dada a complexidade do mundo moderno que vivemos atualmente: segundo pesquisa realizada pela consultoria McKinsey & Company, as empresas que exploram a criatividade e dados em conjunto têm taxas de crescimento duas vezes maiores do que aquelas que não o fazem.

Para Tiago Vargas, managing director da dentsu intenational no Brasil, o objetivo da agência é abordar a necessidade de simplicidade da indústria publicitária, ao mesmo tempo em que a companhia é apoiada por uma gama de serviços que são inigualáveis no mercado.