Diageo Day reúne parceiros para discutir o futuro das marcas

A atuação relevante das marcas no mercado e na cultura tornou-se um exercício cada vez mais coletivo. Publicidade, mídia, entretenimento, inovação e experiências deixaram de atuar em frentes paralelas para compor estratégias integradas voltadas à relevância cultural e à conexão com os consumidores.

A atuação relevante das marcas no mercado e na cultura tornou-se um exercício cada vez mais coletivo. Publicidade, mídia, entretenimento, inovação e experiências deixaram de atuar em frentes paralelas para compor estratégias integradas voltadas à relevância cultural e à conexão com os consumidores.

Essa transformação pautou a segunda edição do Diageo Day, encontro que reuniu parceiros estratégicos para apresentar a visão da companhia sobre o próximo ciclo de suas marcas no ano fiscal de 2027, discutindo como diferentes disciplinas vêm contribuindo para essa evolução.

Embora cada setor tenha seus próprios desafios e dinâmicas, as conversas apontaram para uma direção comum: a necessidade de criar conexões mais contextualizadas com o consumidor no centro de uma jornada integrada de comunicação.

Para Péterson Fernandes, Sales Team Lead da Uber Advertising, o desafio das marcas hoje não é apenas alcançar pessoas, mas entender o contexto em que elas estão. Quanto mais relevante for a mensagem para aquele momento da jornada do consumidor, maior tende a ser o valor percebido dessa conexão.

Se os dados ajudam a compreender comportamento e contexto, o entretenimento tem ampliado sua importância como espaço de construção de afinidade e conexão. Em um cenário de fragmentação da atenção, experiências ao vivo e momentos compartilhados ganham valor adicional para marcas que buscam participar da cultura de forma mais autêntica. “O entretenimento ao vivo ocupa hoje um espaço central na forma como as pessoas se conectam com a cultura. Para as marcas, estar presente nesses momentos significa construir relações mais relevantes com suas audiências, com experiências que combinam emoção e pertencimento”, afirma Victor Carvalheira, CEO da Carvalheira.

A construção de relevância também passa pela forma como as marcas participam das conversas que movimentam as comunidades digitais. Nesse cenário, a creator economy se tornou uma ponte entre marcas, tendências e cultura, exigindo conexões mais autênticas e alinhadas aos códigos de cada público. “A creator economy ampliou a capacidade das marcas de participar das conversas culturais, mas também elevou a expectativa por autenticidade. É possível comprar alcance, mas é muito mais efetivo ter relevância, que por sua vez, só se constrói com escuta, contexto, linguagem e conexão genuína com as comunidades”, comenta Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX.

O evento conectou visões distintas do mercado e estimulou o debate entre disciplinas que hoje se complementam na busca por relevância cultural. “O Diageo Day traduz a forma como acreditamos que marcas fortes são construídas: combinando criatividade, leitura da cultura e entendimento profundo do comportamento das pessoas. Compartilhar tendências e perspectivas com nossos parceiros faz parte do compromisso de desenvolver marcas cada vez mais relevantes e contribuir para a evolução da categoria”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.

“Em um cenário de transformação constante, a colaboração se torna cada vez mais essencial para gerar impacto e construir valor. Acreditamos que as melhores oportunidades surgem da conexão entre diferentes parceiros, experiências e perspectivas, fortalecendo um ecossistema capaz de impulsionar inovação, aprendizado e crescimento conjunto”, finaliza Lindsay Stefani, Lead of Consumer & Shopper Connections da Diageo Brasil .