Diageo lança solução para facilitar eventos e transformar celebrações pelo Brasil

O The Bar, e-commerce oficial de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray e Ypióca, acaba de lançar uma nova área dedicada a eventos, criada para simplificar o planejamento de celebrações e permitir que consumidores, empresas, agências e profissionais adquiram bebidas direto da fábrica com vantagens exclusivas e total segurança.

Em um contexto de celebrações cada vez mais personalizadas, o The Bar Eventos reúne tudo em um só lugar: cálculo de quantidades, curadoria de produtos, portfólio exclusivo, customização de garrafas, atendimento via WhatsApp e indicação de serviços profissionais de bar. Da festa em casa às grandes confraternizações corporativas, a plataforma leva a experiência oficial das marcas da Diageo diretamente para cada brinde.

Principais benefícios da plataforma:

• Compra direta da Diageo com procedência garantida
• Cálculo de quantidades ideais para qualquer tipo de evento
• Indicação de fornecedores profissionais de bar e coquetelaria
• Condições especiais para grandes volumes e ativações corporativas
• Curadoria para celebrações de todos os tamanhos
• Acesso a portfólio exclusivo e garrafas customizáveis
• Atendimento via WhatsApp

Com crescimento acelerado, o The Bar dobrou seu faturamento no último semestre em relação ao ano anterior, reforçando sua atuação como ecossistema completo de soluções para celebrar.

Neste fim de ano, com as confraternizações em alta, o The Bar se apresenta como uma alternativa segura, prática e confiável para empresas e consumidores que querem celebrar com responsabilidade. Seja em um evento corporativo ou em uma festa entre amigos, o ecossistema oferece a experiência oficial das marcas mais admiradas do país, agora com acesso direto, curadoria e personalização.

Entrevista com Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil

Qual foi o objetivo da Diageo com o lançamento da nova frente do The Bar voltada para eventos?

Nosso objetivo foi eliminar a insegurança e a complexidade que muitas pessoas enfrentam ao organizar um evento. Quem planeja uma celebração normalmente não sabe onde comprar ou quanto comprar. Com o The Bar Eventos, oferecemos uma jornada simples e confiável: o cliente compra direto da marca, recebe orientação personalizada e conta com suporte do planejamento ao brinde final.

O Brasil é um país que celebra intensamente, e queremos facilitar esse momento para o consumidor. Reunimos em um único ambiente tudo o que ele precisa: conveniência, segurança, qualidade e a experiência oficial das nossas marcas. Criamos uma solução que torna o processo de organizar uma festa muito mais prático, seja para um aniversário intimista ou para uma grande celebração corporativa.

O que diferencia essa frente dos demais canais ou concorrentes?

O que nos diferencia é que entregamos uma solução completa, não apenas um produto. O cliente encontra curadoria, inteligência de consumo, indicação de fornecedores de bar e ativações, tudo com o selo de confiança da Diageo. Além disso, contamos com um portfólio exclusivo que inclui Tanqueray Bossa Nova, Guinness e, em breve, novos drinks prontos para beber e whiskies de luxo, ampliando as possibilidades e elevando a experiência em qualquer tipo de celebração. Oferecemos benefícios reais: descontos progressivos, condições especiais, confiança na procedência e suporte direto da marca. O The Bar Eventos foi criado para transformar a forma como as pessoas planejam e celebram, elevando o padrão do mercado.

Essa movimentação também posiciona a Diageo como protagonista de um novo modelo de consumo?

Sem dúvida. A Diageo está liderando a evolução do consumo de bebidas no Brasil ao conectar cultura, inovação, conveniência e responsabilidade. Já transformamos a experiência do consumidor em grandes festivais e eventos pelo país, e agora estamos levando essa mesma qualidade para dentro das casas, empresas e celebrações pessoais.

Celebrar é parte da cultura brasileira, e queremos ser parceiros desse momento, garantindo que ele seja seguro, responsável e memorável. Estamos redefinindo como as pessoas compram, preparam e vivem a coquetelaria no dia a dia.

Você pode citar exemplos de como a Diageo vem liderando esse movimento?

A cultura de drinks e coquetéis é o maior exemplo dessa transformação. Hoje, beber não é apenas consumir um líquido, mas viver uma experiência completa. O drink simboliza o craft, onde tudo importa: o copo, o gelo, a mistura, o líquido, quem preparou e a história por trás de cada ingrediente. Essa evolução cultural elevou o padrão de celebração no Brasil e abriu espaço para produtos e serviços mais sofisticados, personalizados e alinhados ao estilo de vida contemporâneo.

Temos desenvolvido produtos e soluções totalmente conectados a essa mudança e às novas ocasiões de consumo do brasileiro. O Tanqueray Bossa Nova, por exemplo, foi criado especialmente para o país: um gin mais leve, pensado para celebrações ao ar livre, com a cara do lifestyle brasileiro. Também apostamos no crescimento das bebidas prontas para beber (RTDs) e na expansão da Smirnoff Ice com novos sabores. Tudo isso reforça nossa ambição de tornar a celebração mais acessível, conveniente e responsável.

E qual é a ambição da marca com o The Bar a médio e longo prazo?

Nossa ambição é que o The Bar se torne a solução mais completa do mercado para quem quer celebrar. Queremos que ele seja a vitrine que apresenta as tendências, inovações e o futuro da indústria de drinks, guiando o consumidor na jornada do “beber melhor”, com mais curadoria, conveniência, qualidade e responsabilidade. O The Bar é um ecossistema em expansão, criado para oferecer tudo para celebrar. Mais do que vender produtos, buscamos educar sobre consumo responsável, fortalecer a cadeia legal e inspirar experiências cada vez mais especiais e personalizadas. A jornada está só começando e estamos comprometidos em ampliar ainda mais o papel do The Bar na vida das pessoas e das empresas.