Em 2ª edição, Diageo Awards premia seu ecossistema criativo

São Paulo, 14 de setembro de 2026 – A Diageo, líder global em bebidas premium, realizou na última semana a segunda edição do Diageo Awards, premiação criada pela companhia em 2025 para reconhecer a criatividade construída por seu ecossistema e criar um espaço de troca, aprendizado e evolução para suas marcas. Em 2026, a iniciativa ampliou a participação de diferentes agentes desse ecossistema – de times internos a agências de publicidade e influência, plataformas de mídia e veículos de comunicação, como iFood Ads, Rolling Stone e Dia TV —, reconhecendo a contribuição de diferentes especialidades e perspectivas para trabalhos de marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Old Parr e White Horse. O prêmio foi apresentado por Marina Person e os cases foram avaliados por um júri formado por profissionais externos à companhia, com o objetivo de trazer novos olhares sobre esses trabalhos, identificando aprendizados e oportunidades para as marcas.

“O Diageo Awards é sobre criar essa troca com os parceiros de diferentes áreas, para confrontar os pontos de vista e estimular novas formas de pensar, criar e colaborar. Em 2026, ampliamos esse olhar porque acreditamos que quanto mais perspectivas colocamos em conexão, maior é o potencial de evoluir a forma como construímos nossas marcas”, afirma Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.

O júri foi formado por 14 profissionais de diferentes especialidades e perspectivas dos mercados de comunicação, criatividade, marketing, negócios e cultura: José Saad (Head de Insights da GoAd), Ana Moisés (Diretora de Marketing Solutions Latam do LinkedIn), Cris Naumovs (Consultora de Criatividade e CEO da Una), Alexandre Lemos (Editor-chefe do Meio & Mensagem), Luiz Gustavo Pacete (Consultor de Inovação, Conteúdo e Projetos Especiais na EXAME), Flor Scappini (VP de Marketing do Grupo OLX), Cecília Preto (CMO da C&A), Ionah Kochen (VP de Marketing da Nestlé), Renato Camargo (CMO do Bradesco), Renata Vieira (VP de Marketing da Mondelēz), Regina Augusto (Diretora Executiva de PR & Influence da Ogilvy Brasil), Tati Marinho (Co-CEO da Gana), Dilma Campos (Co-Presidente da Mark Up) e Beatriz Bottesi (CMO da Meta).

“Iniciativas como o Diageo Awards são importantes porque colocam diferentes perspectivas sobre a mesma mesa. Quando profissionais de áreas distintas discutem criatividade a partir de seus repertórios e critérios técnicos, todos aprendem. Esse tipo de troca qualifica o trabalho e contribui para a evolução do mercado como um todo.” explica Ana Moisés, Diretora de Marketing Solutions Latam do LinkedIn.

“Um dos aspectos mais interessantes do Awards é olhar para a criatividade em diferentes dimensões. As categorias ampliam essa discussão para além da ideia em si e consideram cultura, mídia, integração e impacto no negócio. É uma forma muito relevante de reconhecer a complexidade do trabalho que fazemos hoje e, principalmente, aprender com diferentes maneiras de construir marcas.” completa Cecília Preto, CMO da C&A.

Os trabalhos foram avaliados em seis categorias, que contemplaram diferentes dimensões da criatividade e da inovação: The Big Idea, que reconheceu originalidade e transformação; Campanha 360, voltada à coesão e integração real entre canais e disciplinas; Cultural Impact, que avaliou alcance orgânico e geração de conversa para além do nicho; Media Mastery, dedicada à inovação genuína em estratégia de mídia; Drink&Sell, que destacou estratégias de vendas inovadoras; e o Grand Prix, destinado à campanha que redefiniu o que é possível. Os vencedores receberam uma estatueta inspirada no Striding Man, de Johnnie Walker, símbolo de progresso e evolução.

Confiram os vencedores do Diageo Awards 2026:

Na categoria The Big Idea, o prêmio ficou com “Paulinho da Costa – Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, de Johnnie Walker, criado pela AlmapBBDO. A campanha celebra a trajetória do percussionista brasileiro e seu impacto na música mundial, conectando sua história à plataforma da marca que reconhece trajetórias capazes de transformar a cultura. O case também foi vencedor em Cultural Impact, ao colocar no centro da comunicação o legado de um artista brasileiro que atravessou fronteiras e gerações e ajudou a construir alguns dos maiores clássicos da música mundial.

“Miles Davis dizia que, na música, não existe nota errada – só existe a próxima nota. O que você faz depois de um erro ou de um acerto é o que importa. Eu gosto dessa ideia porque fala de não temer o erro, arriscar, ir além. E isso só é possível numa relação feita de escuta, honestidade e confiança. É assim que eu vejo a nossa relação com a Diageo. Uma parceria em que há espaço para experimentar, provocar e construir, genuinamente, de forma conjunta. E o Diageo Awards celebra justamente isso, ideias corajosas que definitivamente entram na cultura. Para nós, da Almap, é um orgulho enorme fazer parte dessa história e seguir buscando, juntos, a próxima nota.”, diz Filipe Bartholomeu, sócio e CEO da AlmapBBDO.

Em Campanha 360, a AlmapBBDO venceu com o “O Poder dos Nãos”, de Tanqueray. A campanha partiu de um elemento histórico da marca – os “300 nãos” de Charles Tanqueray – para construir uma narrativa sobre escolhas, excelência e autenticidade, com Sarah Jessica Parker como embaixadora global. Concebida como uma plataforma contínua, e não como uma ação pontual, a iniciativa ganhou desdobramentos ao longo de 2026 em experiências, ativações culturais, conteúdos e colaborações, tendo como fio condutor o princípio de que são os “nãos” bem escolhidos que levam ao extraordinário. O case buscou, assim, reforçar Tanqueray como um ícone cultural para além da categoria de bebidas alcoólicas, mantendo a história da marca, o craft e o líquido no centro da experiência.

Na categoria Veículo de Impacto, o prêmio ficou com Johnnie Walker, por uma ação exclusiva no iFood, viabilizada por iFood Ads, vertical de publicidade e mídia da plataforma. Aproveitando o contexto da Copa do Mundo FIFA 2026™, a iniciativa resgatou os preços praticados em 2002, ano do pentacampeonato brasileiro, e disponibilizou, em edição limitada no iFood, Johnnie Walker Red Label e Johnnie Walker Black Label pelos valores da época, conectando contexto cultural, mídia e experiência de compra.

““Esse projeto mostra como mídia e criatividade podem ser pensadas de forma integrada desde o início. A plataforma não entrou apenas como canal: o contexto do iFood fazia parte da própria ideia e da experiência que queríamos entregar ao consumidor. Ver o Diageo Awards reconhecer o papel dos veículos e plataformas nessa construção é importante porque grandes projetos hoje nascem justamente da colaboração entre diferentes parceiros.” Ana Paula Duarte, Diretora Sênior de Ads do Ifood.

Já Drink&Sell foi conquistado por “Na Mão do Rolê”, de White Horse, projeto criado pela AlmapBBDO e PROS, em parceria com a Coco Leve. A iniciativa propôs uma leitura da estética e da cultura das periferias a partir do gesto de segurar o copo. Mãos, nail arts e acessórios deixaram de ser detalhes e assumiram o centro da narrativa, refletindo comportamentos e expressões de identidade presentes nas periferias, nas ruas e nas redes. A campanha reuniu nomes ligados a esse universo, como MC Luanna e Puro Roxo, além de criadores independentes da cena estética, entre nail designers e designers de joias.

“Na Mão do Rolê” também conquistou o Grand Prix do Diageo Awards 2026, principal reconhecimento da premiação. O case se destacou por incorporar códigos culturais que emergem fora dos circuitos tradicionais à linguagem de White Horse, aproximando a marca de quem influencia comportamentos e tendências e conectando criatividade, cultura e construção de marca a partir de uma expressão genuinamente brasileira.

Como parte do reconhecimento, o time interno responsável pelo case vencedor do Grand Prix recebeu uma viagem para Cannes, enquanto as agências responsáveis pelo projeto, AlmapBBDO e PROS, foram premiadas com uma viagem à Escócia. A categoria Veículo de Impacto também teve como prêmio uma viagem à Escócia, ampliando a experiência para além da cerimônia e reconhecendo os diferentes parceiros que contribuíram para os trabalhos de destaque desta edição.

“É na integração entre diferentes disciplinas que uma ideia pode ganhar novas camadas, alcançar outras conversas e ampliar sua relevância. Em ‘Na Mão do Rolê’, entramos a partir de PR justamente para potencializar uma ideia que já era forte, abrindo novas possibilidades e ampliando seu impacto. O Diageo Awards é importante porque estimula essa cultura de colaboração: menos fronteiras entre especialidades e mais talentos trabalhando juntos para fazer uma boa ideia chegar ainda mais longe.”, afirma Fernanda Tchernobilsky, co-CEO da PROS.

Com cases que partiram de diferentes desafios, estratégias e possibilidades criativas, os vencedores desta edição evidenciaram a diversidade de caminhos que podem levar uma ideia a gerar impacto para as marcas.

“Reconhecer esse ecossistema também é uma forma de fortalecer a maneira como construímos nossas marcas. Quanto mais integrados estão nossos times e parceiros, mais conseguimos combinar diferentes competências, potencializar boas ideias e transformá-las em soluções relevantes para o consumidor e efetivas para o negócio.”, completa Lindsay Stefani, Consumer & Shopper Connections Lead.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.