Anunciantes estão em busca de campanhas online sustentáveis

2 de outubro de 2023 - 0h00

De acordo com a Consultoria Global de Medição Digital da Pegada de Carbono, 4% dos Gases de Efeito Estufa (GEE) globais são emitidos por meios digitais, e a estimativa é de que, até 2025, este número duplique. Atualmente, 10% da eletricidade consumida no planeta é destinada a atividades digitais; índice que deve aumentar em 20% até 2035 se o cenário atual não mudar, onde 34 bilhões de equipamentos digitais online estão operantes.

Equativ, oferece para os seus clientes, campanhas de baixo carbono com mesmo desempenho e menos impacto.

Khalil Yaghi, Country Managing Director da Equativ, adtech global especializada em publicidade programática, afirma que cuidar do meio ambiente é uma questão que, na maioria, senão em todas as indústrias, deixou de ser apenas uma preocupação para se tornar uma verdadeira ocupação. “Não é surpresa verificar como nas diferentes agendas de trabalho e estratégias anuais das empresas estão contemplados planos com ações específicas, que visam reduzir a pegada de carbono nas atividades das diferentes áreas ou, pelo menos, inclua medidas que restrinjam o uso de recursos que podem ter impacto negativo no planeta”, explica.

Sustentabilidade aplicada ao marketing digital

Uma das partes fundamentais para gerar campanhas cada vez mais sustentáveis é medir as emissões de carbono ao longo de toda a cadeia das campanhas digitais, desde a criação das imagens até ao destino final dos sites onde se encontram, conta Caroline Millié Figueiredo, Gerente de Marketing da Equativ. “O segundo passo é gerar as ações necessárias para reduzir essas emissões sem comprometer a eficácia e o alcance das campanhas”, exemplifica.

O primeiro passo é saber o quanto a campanha digital irá emitir com as suas configurações iniciais.

Segundo Yaghi, o procedimento tem rendido bons frutos. “Recentemente houve uma história de sucesso em que um anunciante francês do setor bancário reduziu em 43% as emissões das suas campanhas enquanto colaboramos com ele”, conta o executivo.

Interesse dos anunciantes cresce

O tema sustentabilidade está em alta e as empresas correm para se adaptar às novas tendências. Pesquisa realizada pela Opinion Box em 2022 mostra que 67% dos consumidores brasileiros possuem o hábito de procurar informações sobre as práticas ESG de uma empresa antes de adquirir seu produto, ao passo que 75% afirmam que empresas com práticas sustentáveis têm mais chances de encantá-los e 57% já deixaram de comprar produtos quando descobriram que determinada marca prejudica o meio ambiente.

De acordo com Caroline, a Equativ está alinhada a esses valores e busca promover tais práticas com os anunciantes. “Nossa equipe de CSR (Responsabilidade Social Corporativa) trabalha constantemente na análise e redução de emissões ao longo das campanhas, com a ajuda de parceiros especializados em sustentabilidade”, revela.

Yaghi complementa, afirmando que tem percebido o interesse dos anunciantes e agências de mídia. “Ao longo das apresentações e participações que tivemos em diversos fóruns, congressos e reuniões de trabalho nos últimos anos, representantes de empresas publicitárias e editoras nos solicitaram informações sobre a forma como as campanhas publicitárias poderiam ser mais sustentáveis, sem comprometer o seu desempenho e eficácia ou aumentar os orçamentos”, afirma.

Para o sucesso da empreitada, é necessário medir todas as emissões que a empresa pode gerar, ou seja, desde as mais operacionais até aquelas que são intrínsecas às campanhas publicitárias. “Elementos como o tamanho dos arquivos com os quais se trabalha, ou a escolha dos dispositivos para tais fins, bem como a ligação com terceiros são elementos que são levados em consideração nas campanhas realizadas na Equativ. Notamos com satisfação como cada vez mais setores econômicos e empresariais têm se alinhado com políticas sustentáveis”, diz Caroline.

Segunda etapa: entrega do relatório de impacto de carbono das campanhas com recomendações de otimização.

Parcerias essenciais

Para potencializar as medições de CO² emitidas e, assim, promover entregas eficientes aos seus clientes, a Equativ firmou parcerias de peso que contribuem para o sucesso das campanhas. “Estabelecemos uma parceria com a consultoria especializada em sustentabilidade BL Évolution e recolhemos dados abrangentes sobre o nível de emissões de CO², aplicando uma metodologia desenvolvida em conjunto para calcular essas emissões de carbono. Mais recentemente, realizamos também aliança com a Greenmetrics, cujo principal objetivo é analisar URLs dos publishers e classificá-los de acordo com a sua eficiência energética. Assim, os anunciantes podem selecionar os que consumam menos energia para anunciarem”, conclui Yaghi.

“Somos conscientes que realizar campanhas Net Zero, ou seja, sem nenhuma emissão de carbono, é uma meta a longo prazo e que qualquer esforço para reduzir as emissões já é um passo nessa jornada sustentável. O que não conseguimos reduzir, compensamos as emissões com a plantação de árvores por meio de nosso parceiro Eden Reforestation.” finaliza Caroline.

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Sobre a Equativ

A Equativ é uma plataforma independente líder em tecnologia de anúncios criada para atender aos interesses de anunciantes e publishers. A Equativ fornece soluções seguras para a marca e para a privacidade que capacitam seus clientes a obter o máximo de impacto, respeitando os direitos dos consumidores, e combina a experiência do cliente com a excelência em engenharia para atender aos interesses da oferta e da demanda com igual profissionalismo e sofisticação técnica. Com sede em Paris e Nova York, a Equativ opera globalmente com uma equipe de 600 funcionários em 16 escritórios. A Equativ oferece ao mercado seu próprio servidor de anúncios independente, SSP, ferramentas de compra e serviços de mídia para cumprir a promessa da tecnologia de publicidade.