APRESENTA:
Visão 360º para colocar as marcas no esporte
Heatmap combina relacionamento próximo com o mercado publicitário, conhecimento do setor e equipe multidisciplinar em uma estrutura completa de marketing esportivo
De patrocínios e ativações de marcas a eventos e ações especiais envolvendo o público, o marketing esportivo atrai investimentos de companhias de todos os portes e dos mais variados segmentos. A movimentação do setor foi estimada em R$ 200 bilhões no ano passado, segundo o relatório “Sou do Esporte”. Nesse universo de paixão dos brasileiros, a Heatmap atua com uma estrutura de serviços completos, que combina relacionamento próximo com o mercado publicitário, conhecimento do ecossistema esportivo e uma equipe multidisciplinar.
Há cinco anos, a Heatmap atua com escritórios em São Paulo e Belo Horizonte e em diferentes modalidades do esporte
Em cinco anos de mercado, a empresa já realizou ações para marcas como Amazon, Uber, Intimus, Hyundai e GIROAgro. A agência opera com uma estrutura que envolve mais de 100 colaboradores – sendo 40% deles diretos – e escritórios em São Paulo e Belo Horizonte. Os trabalhos são suportados pelas áreas de marketing, comercial, planejamento estratégico, gestão de patrocínios, produção de eventos, ativações especiais, leis de incentivo e influenciadores, que possibilitam atender às diversas demandas e desafios do cliente com entregas 360º no segmento.
À frente da agência está Rene Salviano, fundador e CEO, que idealizou a empresa a partir dos mais de 20 anos de carreira no mundo do esporte, incluindo a atuação como diretor dos departamentos de marketing, comercial e de novos negócios do Cruzeiro Esporte Clube. “Em momentos de vitórias e em gestão de crises no futebol, pude enxergar o potencial real que o esporte tem a oferecer. Sabendo que as grandes instituições esportivas ainda eram guiadas por muita política, resolvi utilizar minha rede de relacionamentos e experiência para criar a agência”, afirma Salviano.
Agência entregará até mil trabalhos neste ano
Com o olhar voltado para tendências e transformações do mercado, empresa projeta crescer cerca de 20% em 2026
A operação completa da Heatmap – com entregas que vão de projetos especiais à intermediação de patrocínios – aproximou a agência de empresas de diferentes portes, o que resultará em crescimento de receita próximo de 20% neste ano, após uma alta de 15% em 2025. Atualmente, a Heatmap interage com cerca de 500 marcas, mantendo um relacionamento contínuo com companhias como Amazon, GIROAgro, Hyundai, Itambé, Localiza, Sicoob, Uber e Vale.
“Nossa atuação envolve diversas frentes, como prospecção e intermediação de patrocínios, planejamento estratégico, projetos especiais e ativações de marca. Considerando essa amplitude, projetamos encerrar 2026 com um volume próximo de mil trabalhos realizados ao longo do ano”, afirma Rene Salviano, CEO e fundador da Heatmap.
Para atingir os números, uma das iniciativas realizadas pela empresa é estudar constantemente as tendências e transformações do mercado para definir as ações e onde concentrar os esforços. Um exemplo é a atuação junto ao futebol feminino, área que a agência vinha analisando e que saiu do papel efetivamente neste ano.
De forma pioneira, a modalidade conseguiu atrair companhias multinacionais para serem patrocinadoras no primeiro ano de envolvimento da Heatmap no segmento. “É um movimento que reforça um direcionamento que já estávamos construindo e mostra o tamanho do espaço que ainda existe para crescimento”, comenta Salviano.
Como próximos passos, a empresa pretende aproveitar essa expertise interna para estimular ações criativas e inovadoras em diferentes áreas do mercado esportivo. “Daqui para frente, nosso objetivo é ampliar e estreitar ainda mais o relacionamento com marcas e agências de publicidade, desenvolvendo projetos especiais de forma conjunta e atuando como facilitadores do acesso ao mercado esportivo, conectando marcas às melhores oportunidades de forma estratégica”, diz o CEO da Heatmap.
Para Rene Salviano, CEO e fundador da Heatmap, a agência é uma facilitadora do acesso ao mercado esportivo
Operação completa
Com o modelo de operação 360º, a agência se caracteriza por não terceirizar as etapas dos processos realizados. Assim, a Heatmap intermedia patrocínios, constrói planejamentos estratégicos, gerencia os ativos que compõem contratos, produz eventos e ativações e auxilia na construção de projetos de leis de incentivo. Além disso, a empresa possui uma área totalmente dedicada a ações de marketing de influência. Internamente, as equipes trabalham de forma interfuncional, o que permite à empresa ter uma cultura focada na melhor experiência para o cliente.
Externamente, a Heatmap mantém relações positivas com as agências de publicidade, atuando como um braço especializado no marketing esportivo ao oferecer suas soluções não só para as marcas, mas também para as próprias agências. “A força da relação criada dentro desse ecossistema, somada à visão completa de como funciona um patrocínio e suas inúmeras possibilidades de ativações, são os nossos maiores diferenciais de mercado”, diz o CEO.
Ao unir um relacionamento próximo com o mercado publicitário, o conhecimento do ecossistema esportivo e uma equipe multidisciplinar formada por profissionais com experiência em diferentes frentes e ambientes do esporte, a agência construiu um formato de atuação único. “Essa combinação cria um modelo de operação próprio, capaz de identificar e desenvolver oportunidades com mais agilidade, eficiência e criatividade, muitas vezes antes mesmo de elas chegarem ao mercado de forma mais ampla”, comenta Salviano.
Com esse escopo, a Heatmap acompanha de perto a evolução da tecnologia para aprimorar a atuação, principalmente pelos benefícios proporcionados pela inteligência artificial (IA). Ao mesmo tempo, a agência tem como premissa manter as decisões estratégicas e diretrizes “sendo construídas a partir da inteligência humana”.
Dessa forma, a Heatmap investe em novas tecnologias buscando o aprimoramento de processos e a ampliação da capacidade de análise para tornar as entregas mais eficientes, tanto para os clientes quanto para as atividades internas. “A tecnologia entra como ferramenta para potencializar o trabalho das pessoas, e não para substituir o pensamento, a experiência e a sensibilidade que orientam nossas decisões”, explica o empresário.
Campo de oportunidades
A estrutura completa e a expertise desenvolvida para atuar no segmento colocam a agência em posição positiva para unir as marcas ao mundo esportivo. Na visão de Salviano, quando uma empresa decide entrar no esporte de maneira genuína e com propósito, sabendo que as ativações precisam ir além de uma simples exposição, a chance de criar uma conexão real com o público é bem maior do que em outras áreas do mercado. “Não existe nada parecido com o esporte em termos de visibilidade e conversão de negócios. O esporte comunica saúde, bem-estar, superação, trabalho em equipe e, acima de tudo, paixão”, afirma o CEO e fundador da Heatmap.
Ao mesmo tempo, esse potencial origina desafios com os quais a agência consegue lidar por reunir internamente profissionais com conhecimento em diferentes frentes da indústria esportiva. “Hoje, essa experiência coletiva é aplicada diariamente para entender os objetivos de marcas de diversos segmentos e transformar o esporte em uma plataforma capaz de gerar resultados reais para cada uma delas”, explica o CEO.
Ações reforçam a diversificação de projetos
Cases incluem grandes marcas de diferentes segmentos do mercado
Projeção em prédio reforça patrocínio à seleção
No evento de convocação da Seleção Brasileira para a Copa de 2026, realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, a Heatmap criou uma ação de impacto visual para a Amazon, patrocinadora das principais competições nacionais de futebol e das Seleções feminina e masculina de futebol. A ideia foi projetar, em tempo real, os jogadores selecionados no edifício A Noite, primeiro arranha-céu da América Latina e um dos marcos históricos da cidade, e que fica localizado em frente ao museu. Os 22 andares do prédio receberam uma projeção mapeada de grande escala, com uma execução que exigiu precisão, rapidez e sincronismo entre a convocação e a exibição.
Nos estádios, bandeira gigante da Uber
Em junho, a Seleção Feminina de futebol realizou dois amistosos nos estádios do Castelão, em Fortaleza, e na Neo Química Arena, em São Paulo. A agência aproveitou a relação da Uber com a modalidade – a marca é patrocinadora das principais competições de futebol feminino do País e das Seleções masculina e feminina – para reforçar a parceria por meio de uma bandeira gigante que tomou as arquibancadas dos estádios. Medindo três mil metros quadrados, o bandeirão impactou cerca de 90 mil pessoas nos dois jogos. A ação envolveu outras ativações, mensagens nas placas de campo e descontos no uso do aplicativo.
Em ação para a Amazon durante a convocação da Se leção Brasileira para a Copa, a imagem dos jogadores seleciona dos foi projetada, em tempo real, em um edifício no Rio de Janeiro
Minitrator para anúncio de patrocínio da giroagro
A GIROAgro entrou no mundo do esporte a partir de uma iniciativa criada pela Heatmap. Em 2022, o patrocínio ao Campeonato Brasileiro de futebol da Série A foi anunciado de maneira inusitada, no jogo entre Corinthians e São Paulo, realizado na NeoQuímica Arena. Para divulgar o início da parceria da marca com a competição, a ação aproveitou o momento de grande visibilidade, que é a entrada dos times em campo, para estampar a marca da GIROAgro em um minitrator que levou a bola oficial da partida para o início do clássico. A ativação surpreendeu tanto aos torcedores no estádio quanto quem assistia ao jogo na transmissão da TV Globo para todo o País.
Vaga de emprego na Amazon leva candidatos à Copa
Poucos dias antes da final da Copa, a Heatmap recebeu o desafio da Amazon de criar uma ação para o mundial sem ser patrocinadora do evento. Com criatividade para não desrespeitar as regras de propriedade comercial da Fifa, a agência anunciou uma vaga de emprego temporária no LinkedIn. Após o processo seletivo, dois candidatos foram escolhidos para uma entrevista na Amazon, em São Paulo, com participação do treinador Muricy Ramalho e da atleta Vic Albuquerque. Na conversa, eles foram informados de que se tratava da ação “The Final Pitch”, e de que iriam assistir à final nos Estados Unidos. Divulgado nas redes sociais, o vídeo somou mais de 50 milhões de views em menos de uma semana.
Intimus derruba mitos da menstruação no esporte
Uma em cada duas jovens desiste de praticar esportes ao entrar em seu primeiro ciclo menstrual. Com esse dado, a FCB Brasil desenvolveu a campanha “Jogando com Intimus” e a colocou em campo em parceria com a Heatmap, que viabilizou a ativação na partida entre Ferroviária e Palmeiras, pelo Campeonato Brasileiro feminino, com transmissão para todo o país pela SporTV. A mensagem foi direta: no jogo, havia atletas jogando menstruadas. A comunicação ocorreu na transmissão da partida, nas placas de campo e em patches especiais nas camisas das jogadoras. O objetivo da ação foi quebrar o preconceito e reforçar que é possível praticar esporte de alto rendimento durante a menstruação.