APRESENTA
Kwai Summit 2025: Onde a inovação encontra a cultura brasileira
Um encontro que conecta marcas, criadores e tendências que refletem o Brasil real
O Kwai for Business realizou em 12 de novembro, no Espaço Infinity, em São Paulo, a segunda edição do Kwai Summit 2025.
O evento reuniu marcas, creators, influenciadores, agências e profissionais de comunicação para discutir como a cultura brasileira, em toda a sua pluralidade, impulsiona alcance, engajamento e resultados reais na nova economia da influência dentro da plataforma do Kwai.
Como host do Kwai Summit 2025, Thati Lopes integrou um encontro que promoveu conversas sobre tendências, criatividade e o impacto da plataforma no mercado publicitário
A condução ficou sob o comando da atriz Thati Lopes, que trouxe leveza e muito envolvimento ao longo do dia. No Orange Carpet, a empresária e influencer Gkay recebeu convidados e reforçou a sintonia entre sua linguagem criativa e a diversidade de público presente no Kwai.
Segundo a influenciadora, “A plataforma reflete a liberdade criativa e a naturalidade que conectam humor, moda, cultura nordestina e vida real”, elementos que também fazem parte de sua trajetória.
A programação seguiu com debates aprofundados sobre comportamento, consumo e tendências.
Entre os destaques estavam o painel “O Brasil Decodificado”, com Michel Alcoforado e M.M. Izidoro, e o TomorrowCast Live, que reuniu Camilo Barros, Camila Ghattas, Vivianne Vilela e Jorge Gloss para uma gravação ao vivo do podcast.
Outro momento relevante foi a conversa com Heloísa Goldman, Rodrigo Menezes, Rubens Neto e Veronica Briccoli sobre como as marcas estão conquistando o Brasil a partir de narrativas culturais.
Blocos dedicados à criatividade com Alana Sanches Pereira, Gkay, Ian Black e Wanea Bazzo completaram as reflexões do dia.
O encerramento ficou marcado pelo show de Buchecha, que trouxe nostalgia e reforçou o tom celebratório do encontro
No Kwai Summit 2025, Gkay destacou como a plataforma combina com sua linguagem múltipla e com a diversidade do público brasileiro
A presença massiva de público e a diversidade de perspectivas refletem a trajetória de expansão do Kwai no Brasil. Desde 2019, a plataforma vem investindo em conteúdo local e no fortalecimento de comunidades criativas. O aplicativo reúne mais de 60 milhões de usuários mensais e se destaca pelo alto tempo de retenção, com média de 75 minutos diários, segundo a Comscore.
Esse comportamento mais participativo também se traduz em resultados. Pesquisas recentes mostram que metade dos usuários prefere realizar compras após recomendações de influenciadores que seguem no Kwai, e 41% já adquiriram produtos descobertos na plataforma, muitos deles imediatamente após a indicação.
De acordo com Tom Rocha, head de marketing do Kwai for Business, esses números são reflexo de uma estratégia sólida e contínua. Mais de R$ 7 bilhões já foram investidos no Brasil para consolidar a operação e desenvolver soluções comerciais que valorizam formatos nativos, experiências culturais e narrativas regionais. Segundo Vitor Yu, gerente geral do Kwai For Business LATAM, a plataforma já atua ao lado de algumas das maiores marcas do país, que, segundo ele, têm encontrado no Kwai um ambiente de alta conexão e performance.
Vitor Yu, gerente-geral do Kwai For Business LATAM, abriu o Kwai Summit 2025 com um discurso que reforçou o crescimento da plataforma e a parceria estratégica com o mercado
O evento também sediou a edição 2025 do Kwai Ad Awards, que ampliou de três para nove categorias, reconhecendo campanhas que transformaram criatividade e cultura em impacto real de negócio. O Mercado Livre foi eleito “Anunciante do Ano” e celebrou a evolução da parceria com o Kwai em um ano marcado pelo crescimento no varejo e nos double dates.
Além das discussões e premiações, o Summit reforçou a vocação do Kwai em impulsionar narrativas regionais e fortalecer vozes de diferentes partes do Brasil. Criadores de todas as regiões conquistam audiências nacionais e transformam costumes, sotaques e expressões locais em tendências culturais que influenciam comportamentos de consumo. Iniciativas como mininovelas, desafios de marca, efeitos interativos e parcerias com eventos culturais e esportivos, entre eles Carnaval, São João e a Série B, seguem ampliando o potencial de cocriação entre marcas e comunidades.
Eleito Anunciante do Ano no Kwai Ad Awards 2025, Mercado Livre celebrou no palco, junto às equipes da Zetabe e da UM, um ano marcado por crescimento consistente, acompanhado pela parceria estratégica com o Kwai
O Kwai Summit 2025 consolidou-se como um dos principais encontros do mercado ao unir cultura, tecnologia e criatividade para mostrar como a brasilidade tem se tornado um motor de inovação e resultados. Ele foi responsável também por revelar como a plataforma segue investindo em soluções que aproximam marcas e consumidores por meio da autenticidade e da construção de comunidades cada vez mais engajadas.