La Moda Experience reforça estratégia do Grupo La Moda

O La Moda Experience, que aconteceu de 08 a 11 de março no Costão do Santinho Resort, em Florianópolis, chegou à nova edição com um posicionamento claro: consolidar-se como o maior evento de fashion business do Brasil. Criado pelo Grupo La Moda – que detém as marcas Lança Perfume, My Favorite, Easy e BO – para conectar conteúdo estratégico, lançamento de coleções e relacionamento com o varejo, o encontro reuniu empresários, lojistas e especialistas do setor em três dias de imersão. Nesta edição, o evento também marcou momentos importantes da companhia: os 20 anos da Lança Perfume, os 10 anos da my favorite, a apresentação ao mercado da nova marca autoral BO e os 40 anos do Grupo La Moda.

A proposta do La Moda Experience vai além de um evento de moda tradicional. A iniciativa funciona como uma plataforma de desenvolvimento para o varejo multimarcas, reunindo palestras, talks, desfiles e oportunidades de networking entre profissionais do setor. A programação incluiu nomes relevantes do mercado como Carlos Ferreirinha, Luciana Wodzik, Theodoro, Rogério Cher, Caito Maia e Andressa Kucinski, além de uma noite de gala dedicada ao reconhecimento de resultados no varejo.

“Este evento foi gigantesco e transformou a história da moda no Brasil. Nosso objetivo foi levar conhecimento para lojistas que muitas vezes não têm acesso às últimas tendências e ferramentas de gestão”, afirma Hugo Olivo, CEO do Grupo La Moda.

Os números reforçam a dimensão da iniciativa. Na última edição, o La Moda Experience reuniu mais de 1.100 participantes e presença de 376 lojistas do Brasil, Paraguai e Bolívia. A programação combinou desfiles das marcas do grupo, conteúdo estratégico e experiências de relacionamento — incluindo uma apresentação musical exclusiva de Alexandre Pires, que encerrou a imersão.

A força do evento acompanha o crescimento do próprio Grupo La Moda, que celebra 40 anos em 2026 vivendo um ciclo consistente de expansão. Nos últimos cinco anos, a companhia cresceu 160%, movimentando R$ 1,1 bilhão em receitas em seu ecossistema de negócios em 2024. A empresa mantém um modelo de forte relacionamento com o varejo multimarcas, atendendo cerca de 3 mil clientes parceiros em todo o país.

Entre as iniciativas estratégicas que fortalecem essa conexão com o varejo está o programa Multiplica, criado para ampliar a performance dos lojistas por meio de inteligência comercial e gestão integrada de estoques. Os resultados comprovam o sucesso da iniciativa: a performance média dos lojistas participantes subiu de 83% para 96%, com adesão de 70% da base de clientes e R$ 20 milhões em giro de estoque apenas em 2025.

Entre os destaques da passarela foi a Lança Perfume, que celebrou 20 anos com a apresentação da coleção Primavera 27. A marca revisita seus códigos de exuberância e feminilidade com uma leitura mais contemporânea, marcada por silhuetas estruturadas e tecidos fluidos.

“Celebrar os 20 anos da Lança Perfume é reconhecer tudo o que construímos até aqui, mas também olhar para o futuro. A coleção marca um novo ciclo criativo para a marca, com uma visão mais madura e alinhada às novas interpretações de feminilidade”, afirma Bruna Olivo, vice-presidente criativa do Grupo La Moda.

A my favorite, que completa 10 anos, apresentou uma coleção que reforça seu posicionamento como marca orientada por tendências e comportamento digital. A Primavera 27 aposta em fluidez, transparências, rendas e volumes, enquanto o novo drop ‘My Drops: Bring the Sexy Back’ reforça a estratégia de lançamentos ágeis da marca. “Nosso trabalho é observar passarelas, comportamento e o que está acontecendo nos feeds para transformar essas referências em peças que as consumidoras querem usar agora”, afirma Bianca Olivo, diretora criativa da my favorite.

Um dos momentos marcantes da edição foi o lançamento oficial da nova narrativa de marca do Grupo La Moda para o segmento de fashion athleisure. O desfile da Lança Perfume Easy no La Moda Experience não é apenas um lançamento de produto, é a declaração de uma nova tese de posicionamento do grupo dentro de um dos mercados que mais cresce no varejo de moda brasileiro e global. O movimento responde a uma transformação estrutural no comportamento do consumidor, acelerada pela pandemia: a dissolução das fronteiras entre moda e performance, e a demanda por peças que transitem com naturalidade entre academia, rua e vida cotidiana. A escolha do evento para apresentar a Lança Perfume Easy reforça a intenção do grupo de posicionar a marca como protagonista de uma nova era no seu portfólio.

O evento também marcou a estreia da BO, nova marca autoral criada por Bruna Olivo. A grife chega ao mercado com uma proposta centrada em alfaiataria contemporânea, design autoral e matérias-primas de alta qualidade, sinalizando um momento de maturidade criativa do grupo. A estratégia de comunicação da marca conta com a presença de Silvia Braz, referência no universo de luxo e moda, que passa a atuar como comunicadora da BO e esteve presente no desfile.

“Celebrar quatro décadas é olhar para trás com orgulho, mas principalmente olhar para frente com ambição”, resume Hugo Olivo. “Nosso desafio é continuar evoluindo para que a moda siga cumprindo seu papel mais poderoso: levar emoção para a vida das pessoas.”

Ao reunir lançamento de coleções, conteúdo estratégico e relacionamento com o varejo, o La Moda Experience se posiciona como um dos principais pontos de encontro do setor no país. Para o Grupo La Moda, a iniciativa reforça não apenas a força de suas marcas, mas também seu papel como agente ativo no desenvolvimento do mercado de moda brasileiro.