Inteligência artificial transforma o mercado. Pessoas transformam pessoas.

A transformação provocada pela inteligência artificial no mercado de marketing e comunicação não passa apenas pelo domínio de novas ferramentas. Em um cenário no qual tecnologias, funções e formas de trabalhar mudam rapidamente, ampliar repertório, desenvolver habilidades socioemocionais e estabelecer conexões com profissionais de diferentes trajetórias também se tornou parte importante da preparação para esse novo contexto.

É com esse olhar que o Martech AI for All, iniciativa criada pelo Meio & Mensagem e pela SoulCode, com patrocínio do Grupo de Mídia de São Paulo e da NEOOH, combina formação em competências digitais com experiências que aproximam os participantes de profissionais que já atuam no mercado. Entre elas está a mentoria, espaço dedicado à troca de experiências, orientação e desenvolvimento que complementa o aprendizado técnico realizado ao longo das formações.

A proposta parte de uma premissa simples: conhecimento também se constrói a partir do encontro. Executivos, empreendedores e especialistas de diferentes áreas dedicam voluntariamente parte de seu tempo para conversar com os participantes sobre suas trajetórias, desafios, escolhas e aprendizados. Ao mesmo tempo, entram em contato com histórias, contextos e perspectivas diferentes das que normalmente encontram em suas rotinas profissionais.

Conhecimento que circula

Ao longo das formações promovidas pela iniciativa, profissionais de diferentes empresas e setores passaram pela experiência de mentoria. Mais do que transmitir respostas prontas sobre carreira ou mercado, os encontros criam espaço para conversas sobre comunicação, confiança, desenvolvimento pessoal, planejamento e os desafios encontrados ao longo de uma trajetória profissional.

“Ser mentora é fazer parte da transformação. É enxergar o brilho nos olhos de quem tem sede de aprender. É caminhar lado a lado com quem busca uma oportunidade. É reconhecer-se no outro. É acreditar em seu potencial e emocionar-se do início ao fim”, afirma Betania Chebly, presidente do Instituto NEOOH.

Para Bruna Milet, executiva de Marketing e Comunicação as a Service pela Casa Milet, o impacto acontece nos dois lados dessa relação. “A mentoria social multiplica forças, amplia visões de mundo e energiza mentor e mentorado.”

Essa percepção também aparece no relato de Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood. “Ser mentora na SoulCode é transformar conhecimento em oportunidade e, ao mesmo tempo, aprender e me transformar com cada história que encontro.”

Os depoimentos ajudam a revelar uma característica que acompanha o Martech AI for All desde sua proposta de aproximar formação e mercado: colocar profissionais com diferentes repertórios, experiências e realidades em contato. Em um setor que atravessa uma transformação acelerada pela inteligência artificial, essa pluralidade de perspectivas também contribui para ampliar a compreensão sobre as mudanças em curso.

“A riqueza da mentoria é a troca. Apesar de estarmos na posição de ensinar, esse momento de contato profissional com pessoas de fora da nossa bolha, de outra região, com outra formação, em outro momento profissional, ensina demais. Em toda sessão eu aprendo muito”, afirma Enor Paiano, presidente e diretor-geral da Midiabizz.

Para Carol Learth, membro do conselho da Cultura Inglesa, essa experiência exige inclusive abandonar a ideia de que o mentor ocupa apenas a posição de quem ensina. “Mentoria vai além de compartilhar. É se desprender do que se sabe para aprender o novo.”

Tecnologia como ponto de partida para novas conexões

Essa dimensão humana ganha relevância justamente em uma iniciativa voltada ao desenvolvimento de competências digitais. Se inteligência artificial, dados e novas tecnologias estão mudando a dinâmica do marketing e da comunicação, acompanhar essa transformação também exige capacidade de adaptação, pensamento crítico, comunicação e disposição para aprender continuamente.

“O letramento digital abre horizontes e transforma a vida de pessoas de norte a sul do país, das mais diferentes idades e origens. Ter a oportunidade de ser mentora transformou o meu olhar para a potência que a tecnologia tem em impactar tão positivamente a vida das pessoas”, afirma Ana Laura Sivieri, presidente da Allison Brasil.

Uma rede que cresce junto com o mercado

Ao completar quatro anos e reunir mais de 1.500 pessoas em suas formações, o Martech AI for All avança junto a um mercado cada vez mais impactado pela inteligência artificial. Nesse cenário, a iniciativa amplia o foco em novas competências sem deixar de lado as conexões e trocas que complementam o desenvolvimento técnico.

À medida que a IA redefine profissões, competências e formas de trabalhar, democratizar o conhecimento também significa ampliar oportunidades. É esse o propósito do Martech AI for All: aproximar formação, tecnologia e mercado para que mais pessoas possam participar ativamente das transformações que já estão redesenhando a indústria do marketing e comunicação.