Martech AI for All

A inteligência artificial já deixou de ser uma promessa. Em 2026, quase nove em cada dez participantes da pesquisa global da McKinsey afirmam que suas organizações utilizam IA regularmente em pelo menos uma função. Ainda assim, apenas 37% relatam impacto da IA no EBIT, sinal de que adoção e resultado de negócio continuam sendo desafios diferentes.

Em marketing, essa distância fica ainda mais evidente. Uma pesquisa da McKinsey com mais de 500 profissionais de marketing e publicidade, realizada em 2026, mostra que quase 60% já utilizam IA várias vezes por semana. Porém, menos de 10% afirmam estar captando valor em fluxos de trabalho de ponta a ponta. E apenas 28% enxergam suas empresas redesenhando de fato equipes e processos de marketing em torno da inteligência artificial.

Não se trata mais apenas de aprender a usar ferramentas. A IA está mudando a forma como profissionais criam, analisam dados, constroem estratégias, se relacionam com consumidores e tomam decisões. Para marketing, publicidade, mídia e comunicação, o desafio passa a ser preparar pessoas para trabalhar em um mercado no qual tecnologia, criatividade e capacidade humana estão cada vez mais conectadas.

Conhecimento para acompanhar a transformação

É nesse contexto que nasceu o Martech AI for All, iniciativa criada pelo Meio & Mensagem e pela SoulCode. A iniciativa tem a meta de ampliar o acesso gratuito a conhecimentos relacionados a marketing, publicidade, dados, tecnologia e inteligência artificial.

A proposta é aproximar profissionais das competências que estão transformando o mercado e permitir que pessoas com diferentes trajetórias participem dessa nova realidade.

A iniciativa combina formações online e ao vivo com conteúdos digitais assíncronos, criando jornadas com diferentes níveis de profundidade e escala e conectando empresas, profissionais e organizações do setor em torno da transformação do conhecimento em oportunidade.

O futuro do trabalho já começou

Em 2026, novas jornadas ampliaram essa iniciativa, como a formação em Martech e Publicidade, com o Grupo de Mídia de São Paulo, desenvolvida para conectar conhecimentos do universo publicitário às tecnologias e novas competências que já fazem parte da rotina do setor.

“A publicidade vive um momento de transformação muito acelerado, em que criatividade, estratégia, dados e tecnologia estão cada vez mais conectados. Participar de uma iniciativa como esta é uma forma de compartilhar conhecimento, aproximar novos profissionais da realidade do mercado e contribuir para que mais pessoas possam acompanhar e também fazer parte das mudanças que já estão acontecendo na nossa indústria”, afirma Antonio Rodrigues (Tonheta), diretor do Grupo de Mídia de SP.

Outra frente de 2026 colocou a inteligência artificial no centro da experiência. A formação em IA LLM, com a NEOOH, aprofunda o uso da tecnologia no contexto do marketing, com conteúdos voltados à construção de agentes de IA, automatizados e personalizados, preparando os participantes para desenvolver soluções aplicáveis a diferentes desafios e rotinas da área.

“A inteligência artificial já está transformando a maneira como produzimos, analisamos informações, criamos soluções e tomamos decisões. Por isso, acreditamos que ampliar o acesso a esse conhecimento é fundamental. Quando mais pessoas conseguem compreender a tecnologia e experimentar suas possibilidades na prática, também ampliamos a capacidade do mercado de inovar e construir novas soluções”, conta Betania Chebly, presidente do Instituto NEOOH.

Empresas inovadoras, pessoas protagonistas

Para ampliar esse impacto, o Martech AI for All reúne empresas dispostas a participar ativamente da transformação do mercado, aproximando educação, tecnologia e as competências que já estão redefinindo o futuro do trabalho. As organizações se conectam a uma agenda de desenvolvimento de novos talentos e democratização do conhecimento, com acesso ao banco de profissionais formados, oportunidades de relacionamento e networking, relatórios de impacto digital, social e de negócio, além de presença nas iniciativas de comunicação e nos eventos da iniciativa.

As experiências construídas em 2026 e que seguem 2027 ao lado do Grupo de Mídia de São Paulo e da NEOOH mostram como essa colaboração pode ganhar diferentes formatos e acompanhar necessidades reais do setor. Ao reunir empresas, profissionais e educação em torno das mudanças provocadas pela tecnologia, a iniciativa cria uma oportunidade para que as organizações não apenas acompanhem as mudanças do mercado, mas contribuam diretamente para ampliar o acesso ao conhecimento.

Saiba mais e descubra como sua marca pode ser uma das mantenedoras desta iniciativa pioneira. Acesse o site oficial: martechacademy.com.br