Martech & IA para todos: movimento pioneiro pela democracia digital e inteligência artificial na indústria da comunicação e do marketing

Há algum tempo, a tecnologia deixou de ser coadjuvante para se tornar protagonista na indústria de comunicação e do marketing. Dados, automação e inteligência artificial já moldam as relações entre marcas e consumidores, mas também impõem novos dilemas éticos e sociais. Nesse cenário, o Programa Martech Academy, uma iniciativa liderada pelo Meio & Mensagem em parceria com a SoulCode, após três anos e com mais de mil pessoas qualificadas em Mídia e Performance e Dados, com 70% de empregabilidade, já levou muitos profissionais a atuarem em empresas como Accenture, C6 Bank, Claro, Deloitte, Eletromidia, Itaú e Santander, ampliando a diversidade de talentos em uma indústria em constante transformação.

Martech Academy já capacitou mais de mil alunos em todo o Brasil, com forte presença de mulheres, negros e comunidade LGBTQIAPN+

Da formação ao movimento pela democracia digital

Agora, o programa evolui para um Movimento Pioneiro pela Democracia Digital e IA, o Martech & IA para todos, que reunirá dez empresas comprometidas em capacitar gratuitamente 500 mil pessoas nos próximos três anos, em mais de dez carreiras, utilizando a inteligência artificial como ferramenta de transformação real e competitiva.

Para viabilizar esse impacto em escala, o movimento contará com uma plataforma online própria de formação em IA, acessível a qualquer pessoa interessada em se qualificar para o futuro do trabalho. No primeiro ano, a meta é alcançar 50 mil pessoas; no segundo, 200 mil; e, até o terceiro ano, chegar ao marco histórico de 500 mil profissionais formados, consolidando a democratização da inteligência artificial no Brasil.

Se no passado o objetivo era abrir portas para quem historicamente foi deixado de fora da indústria de comunicação e marketing, agora a ambição é ainda mais ampla e profunda: garantir a democracia digital no aprendizado e uso da inteligência artificial, preparando profissionais diversos para atuar de forma consciente, estratégica e competitiva para o mercado de trabalho.

Mais do que números, o que diferencia o movimento é a proposta de democratizar o acesso ao conhecimento em tecnologia e IA, ampliando oportunidades para pessoas não óbvias: pessoas negras, pessoas com deficiência, pessoas da comunidade LGBTQIAPN+, pessoas 50+ e idosas. Uma pluralidade de vozes e olhares, muitas vezes ausentes dos espaços de decisão e da tecnologia, que agora encontram espaço em um movimento que alia inclusão digital e competitividade de mercado.

Convocação às marcas visionárias

Para participar deste movimento único no mercado publicitário e de marketing, o Martech & IA para todos abre a oportunidade para adesão de dez empresas mantenedoras, que assumem o compromisso de garantir acesso gratuito e de qualidade a milhares de novos talentos, estar na linha de frente da inclusão digital com inteligência artificial e reforçar sua relevância em ESG, reputação e legado no setor. Além de contribuir para a economia do País, impulsionando geração de renda e empregabilidade.

Para Marcelo Gomes, presidente do Meio & Mensagem e cofundador da Martech & IA para todos, esse alinhamento entre marcas em torno de um mesmo propósito é o que torna o movimento único: “Estamos falando de uma articulação inédita no Brasil, que unirá diferentes empresas para formar profissionais diversos, preparados e conscientes do impacto da inteligência artificial na indústria da comunicação. Essa é uma agenda coletiva, que transcende a lógica de mercado e passa a olhar para o futuro de toda a sociedade”.

As formações acontecem em dois formatos complementares. Nos bootcamps, 100% online e ao vivo, os alunos participam de jornadas intensivas, com foco prático em áreas como análise de dados aplicada ao marketing e uso criativo da inteligência artificial em conteúdos. Já o modelo 100% online amplia o alcance da proposta, com trilhas de aprendizagem sobre diferentes dimensões da IA, do crescimento orientado por dados à ética e compliance no uso das tecnologias. Em ambos os casos, o objetivo é formar uma nova geração de talentos preparados para o futuro do trabalho.

“Quanto mais variadas as histórias e perspectivas dentro de uma empresa, mais consistentes são as soluções que ela gera. A Martech Academy abriu espaço para quem antes não tinha acesso a esse tipo de formação, equilibrando o mercado e trazendo novos olhares para a comunicação”, afirma Carol Boccia, copresidente da BETC Havas, empresa parceira da primeira turma exclusivamente PcD da Martech Academy.

“Ao transformar o programa Martech Academy em Martech & IA para todos, um Movimento de Democratização Digital e IA, o Meio & Mensagem e a SoulCode e as empresas mantenedoras ampliam a escala e o propósito de um programa que já havia mostrado resultados concretos. Se antes falávamos de cursos e turmas específicas, agora tratamos de um movimento estruturado em torno da democracia digital da inteligência artificial. Ao unir educação gratuita, diversidade e protagonismo empresarial, o Martech & IA para todos inaugura um novo capítulo para a indústria criativa, mostrando que investir em talentos não é apenas um gesto de responsabilidade social, mas também uma estratégia para o futuro do trabalho e para economia do Brasil”, conclui Carmela Borst, CEO e Cofundadora da SoulCode e Martech & IA para todos.