Engage+: IA de Mercado Ads inaugura nova era para o Commerce Media

O mercado publicitário sempre conviveu com um dilema histórico e desafiador: como comprovar o retorno real e financeiro das campanhas de topo de funil? Para responder a essa dor crônica dos anunciantes, Mercado Ads, a unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, apresenta Engage+, uma solução inédita no mercado potencializada por inteligência artificial que automatiza e mensura os resultados das campanhas de awareness.

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A nova ferramenta representa um salto fundamental na evolução da mídia digital na América Latina. Em vez de comprar apenas alcance passivo e impressões, as marcas agora investem em movimento e engajamento comprovado. A inteligência artificial do Engage+ cruza bilhões de sinais de comportamento de mais de 131 milhões de compradores do ecossistema do Mercado Livre para prever a demanda com precisão e veicular anúncios de awareness para audiências com a maior probabilidade de se interessarem pela marca. A IA escolhe os formatos, a frequência e o ambiente de veiculação da publicidade, com o objetivo de impactar o usuário no melhor contexto de engajamento – enquanto navega em um site, assiste a um conteúdo no Mercado Play ou em outras plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, ou esteja buscando produtos no Mercado Livre.

Outra ruptura proposta pelo Engage+ é a mensuração pioneira para o topo de funil. Pela primeira vez, os anunciantes e agências poderão observar e medir o quanto as suas campanhas de descoberta estimularam a consideração de marca com base em dados reais e verificáveis, substituindo velhas estimativas. O sucesso da campanha passa a ser avaliado pelo máximo de interações ao menor custo por engajamento, entregando uma rastreabilidade granular por cada etapa do funil.

Na etapa de testes, a ferramenta demonstrou resultados transformadores na etapa de consideração. A marca Arno, por exemplo, registrou um aumento impressionante de 140% nas visitas à sua página oficial, conquistou 67% de novos compradores e obteve 15 vezes mais engajamento.

Já disponível para anunciantes do Brasil e demais mercados latino-americanos, o Engage+ traz ainda sugestões de melhorias para aumentar o engajamento e simplifica a gestão em uma interface unificada, dotando as marcas de uma base concreta para planejar seus investimentos em awareness. Com isso, o Mercado Ads reforça sua posição estratégica de Top 3 Media Player da região, provando que é possível unir com excelência brand building e inteligência transacional dentro do mesmo ecossistema.