Tecnologia que fortalece a economia nos territórios periféricos

Fundada há 14 anos, a NÓS – Novo Outdoor Social é hoje referência nacional em comunicação e mídia nas favelas, conectando marcas a projetos de alto impacto social, com um modelo de negócios 360º, que tem em seu portfólio soluções completas e tecnológicas em comunicação com esse público consumidor.

As favelas brasileiras representam hoje um mercado consumidor com potencial de R$ 167 bilhões ao ano. São mais de 15 milhões de moradores, mais de 8% de toda a população do país, e a grande maioria, muito mais conectada à tecnologia do que a população que está fora desses territórios. E isso tem uma explicação simples: a internet e as redes sociais os ajudam a arrumar empregos e a fazer negócios para aumentar a sua renda.

Há mais de seis anos, reconhecendo essa força econômica das favelas brasileiras, a NÓS investe na plataforma pDOOH, levando mídia programática para dentro das maiores comunidades do país, e, o melhor, gerando valor para essas comunidades. Já foram destinados mais de R$ 300 mil para mais de 100 empreendedores locais, donos de pequenos comércios ou moradores que cederam muros e espaços para campanhas e ações publicitárias.

“Compreendemos desde o início das nossas atividades, que além das marcas falarem e entenderem as necessidades e desejos de consumo das pessoas que moram nesses territórios periféricos, é muito importante também que elas façam negócios que permitam que valores resultantes deles possam circular dentro das favelas e assim fortalecer também o ecossistema econômico que existe lá”, argumenta Emilia Rabello, fundadora e sócia da NÓS.

Durante muito tempo, as favelas brasileiras e seus moradores apareceram na publicidade apenas como cenário. Hoje, a realidade é outra, a periferia deixou de ser invisível para o mercado publicitário e eles já estão mais presentes na comunicação e passaram a fazer parte ativa das narrativas das marcas.

A NÓS não só entendeu que essa mudança era fundamental e estratégica para as marcas, como montou uma solução de DOOH que permite um impacto social e econômico real e significativo nessas comunidades.

Para Cris Moreira, sócio da NÓS, “essas campanhas são personalizadas em tempo real, têm grande poder de alcance e respeitam o território em que estão atuando, criando soluções que geram valor mútuo. Há um legado financeiro para a comunidade quando essas campanhas terminam, transformando-os também em protagonistas desse negócio”.

Tecnologia que amplia oportunidades e transforma vidas

A democratização da tecnologia por meio de smartphones mais acessíveis, de meios de pagamento digitais e da expansão da conectividade, já fazem parte do dia a dia e da rotina de milhões de brasileiros das classes C e D e que moram em favelas ou comunidades periféricas brasileiras.

Mas mais do que consumir tecnologia, esses consumidores passaram a enxergar nela a possibilidade de transformar suas vidas economicamente. Hoje, nossos celulares podem ser uma ferramenta de trabalho como um canal de vendas, uma sala de aula, um banco ou simplesmente um espaço de entretenimento.

Para os pequenos comerciantes e empreendedores, a tecnologia lhes permite divulgar seus produtos com rapidez e eficiência; falar com a sua comunidade com mais frequência e assertividade; receber pagamentos, realizar compras de matéria prima e produtos, além de terem mais tempo para administrar o seu negócio.

Vivemos um momento em que o acesso a essas tecnologias modernas permitiu a redução significativa de barreiras que permitiam o acesso mais fácil à educação, melhores empregos e oportunidades, somente às camadas da população de maior renda. A tecnologia deixou de ser um luxo para se tornar uma necessidade cotidiana.

A NÓS tem acompanhado muito de perto toda essa transformação social e econômica e no seu dia a dia tem se preocupado em criar produtos e soluções para as empresas e marcas que também já entenderam a nova perspectiva do mercado: os moradores das favelas não devem ser vistos apenas como um mercado consumidor em expansão, mas como protagonistas também de uma nova economia digital.

“Eles são consumidores conectados, exigentes, capazes de comparar preços, avaliar produtos, influenciar decisões de compra na família e na vizinhança, e procuram relacionamentos duradouros com as marcas que lhes entregam soluções úteis, acessíveis e que respeitam a cultura do território em que vivem”, explica Caio Ramalho, diretor Comercial da NÓS – Novo Outdoor Social.

Grandes marcas como Coca-Cola, Itaú, Avon, Omo, Skol, Heineken, IFood, Yoki e Amazon investiram em conexões reais com esses consumidores de favelas e territórios periféricos nos últimos anos, escolhendo as soluções da NÓS para melhor impactarem essas comunidades.

A periferia brasileira não é mais uma promessa para o futuro das marcas. Ela é protagonista de uma nova realidade econômica.

As marcas que compreenderem essa nova realidade vão sair na frente, porque o futuro do consumo brasileiro passa, inevitavelmente, pelas ruas das favelas mais importantes do país como Rocinha e Rio das Pedras, no Rio de Janeiro; Paraisópolis e Heliópolis em São Paulo; Sol Nascente em Brasília ou Cidade de Deus em Manaus.