OOH integrado e com contexto

O out-of-home (OOH) expande sua participação dentro do bolo publicitário e se consolida como um dos principais canais para a estratégia das marcas — movimento impulsionado pelas inovações tecnológicas e pela diversificação em como impactar as pessoas. Nesse ambiente em evolução, a Streetwise atua como uma agência 100% especializada no segmento com serviços que abrangem toda a cadeia do meio.

Há cinco anos no mercado, a agência mantém uma abordagem que integra planejamento, mídia, criatividade, conteúdo, tecnologia e execução. Segundo a empresa, com essa estrutura é possível transformar o OOH em uma plataforma estratégica para as marcas, acarretando mais eficiência, valor e resultados para os anunciantes. Esse modelo se reflete no crescimento da receita projetado para este ano de pelo menos 30% em relação a 2025.

Na prática, dada a diversificação de formatos do OOH e suas possibilidades de comunicação e impacto junto ao público, a agência desenvolve estratégias de mídia a partir de sistemas proprietários e inteligência de dados, além de criar soluções específicas para o segmento a partir de um guia desenvolvido para o meio. A Streetwise também trabalha com uma metodologia própria de mapa de mensagens que ajuda a orientar o desenvolvimento de conteúdos relevantes para cada contexto e formato do OOH.

Todo esse cuidado deve-se à característica única do segmento que é a de “estar dentro da vida das pessoas”, segundo Daniel Simões, CEO da Streetwise, para quem o meio atua como uma mídia viva. “Enquanto os consumidores se movimentam pela cidade, eles estão em contato com a mídia, que acompanha essa jornada ao invés de interrompê-la”, ressalta Simões.

Nesse contexto, a agência atua para ir além da simples exposição. A partir da estrutura baseada em sistemas proprietários e inteligência de dados, a Streetwise entende o contexto, o momento e o comportamento dos consumidores para criar mensagens que sejam relevantes naquele instante, tendo como principal desafio transformar cada ponto de contato em uma oportunidade de conexão. “Estar presente na vida das pessoas é o que toda marca busca. E o OOH, por natureza, já está lá”, diz Simões.

Novo papel no mercado

Atualmente, o OOH ocupa um novo papel dentro das estratégias das marcas, deixando de ser um meio complementar para se consolidar como uma mídia relevante nos investimentos destinados às campanhas. Segundo dados do painel Cenp-Meios referentes ao primeiro semestre deste ano, o OOH é o meio que mais cresce em investimentos publicitários.

A movimentação de compra de mídia atingiu R$ 1,857 bilhão de janeiro a junho de 2026, uma alta de 30% na comparação com o mesmo período do ano passado. O desempenho do OOH também se destaca em termos de participação de mercado. Ao final do primeiro semestre de 2025, o meio detinha uma fatia de 11,9% do total do bolo publicitário do país. Na última medição, o share do OOH saltou para 13,4%, o maior já registrado nos relatórios mais recentes do Cenp-Meios.

“Nesse processo de expansão, a mídia também se tornou muito mais complexa, já que ganhou escala, digitalização, novos formatos, mais possibilidades de segmentação e mensuração”, aponta o CEO da Streetwise. Outro ponto citado pelo executivo é o fato de o Brasil ser um país continental, o que demanda uma sofisticação ainda maior no trabalho para as marcas por envolver diferentes cidades, praças, características de público, projetos especiais e uma grande diversidade de formatos.

“Diferentemente de outros meios, o OOH não possui um único padrão de entrega. Cada canal, ambiente e formato apresenta características próprias, e isso impacta diretamente tanto o planejamento quanto a criação e a compra de mídia”, aponta Simões.

Impulso da digitalização

Para atuar nesse ambiente desafiador, a Streetwise tem na tecnologia uma aliada para elevar a eficácia das ações realizadas. Na visão da empresa, as ferramentas digitais executam os trabalhos mais operacionais para que os profissionais possam se concentrar em estratégia, criatividade e resultado.

Com o uso de inteligência artificial, por exemplo, a agência consegue automatizar tarefas e ganhar escala, velocidade e eficiência nos trabalhos. Ao mesmo tempo, dados e soluções digitais ampliam a capacidade da equipe de planejar, identificar oportunidades e mensurar resultados com as ações.

“Para nós, tecnologia não é um fim, é uma ferramenta. Quanto mais conseguimos automatizar o básico e processar melhor os dados, mais colocamos nossa expertise a serviço de decisões estratégicas e de entregas relevantes para os clientes”, explica o CEO da Streetwise.

Para Simões, a mídia está se tornando cada vez mais estratégica para os anunciantes já que as campanhas são baseadas em dados e métricas e têm mais capacidade de mensuração. “A expansão do OOH é resultado da própria transformação do meio”, aponta o CEO da agência.

As inovações ocorrem também nos pontos de contato com o público. Ao longo dos últimos anos, houve um processo de sofisticação dos equipamentos de OOH e hoje o segmento possui um inventário amplamente digitalizado, com ativos, formatos e produtos que estão entre os mais avançados do mundo.

Presença no momento certo

Um dos diferenciais do segmento está em sua onipresença ao longo da jornada do consumidor. Além dos tradicionais mobiliários urbanos como pontos de ônibus e relógios nas ruas, as ações se expandem por telas e anúncios em elevadores, parques, aeroportos e shoppings, e em ambientes de retail media, como supermercados e farmácias.

“Estamos presentes justamente nos lugares em que as decisões acontecem”, afirma o executivo da Streetwise, ressaltando que o OOH não só está na jornada do consumidor, mas que faz parte dela.