Tambaú aposta em arena temática para conectar novas gerações
Experiência com Tómas e Tinho transforma férias em diversão para crianças no Recife
Com mais de seis décadas de história e líder em catchup no Nordeste, a Tambaú Alimentos vem acelerando sua estratégia de renovação de marca. Para fortalecer a conexão com as novas gerações sem perder o vínculo construído com os consumidores ao longo dos anos, a empresa investiu na Arena Tomatinhos, atração temática de férias instalada, em julho, no RioMar Shopping, no Recife (PE). A iniciativa marca a entrada da Tambaú em uma nova frente de live marketing, levando para o ambiente físico os personagens Tómas e Tinho, que ganharam espaço na comunicação da marca pernambucana. A proposta combina entretenimento e interação com a marca para aproximá-la do público infantil e das famílias.
Fotos de divulgação Arena Tomatinhos
O público pôde vivenciar a experiência durante as férias escolares de julho. Instalada na praça de eventos L1 do mall, a estrutura ocupou uma área de mais de 245 metros quadrados, onde reuniu atrações para crianças de 0 a 16 anos, como piscina de bolinhas, espaço baby, atividades esportivas e diferentes brincadeiras. A entrada foi gratuita, mediante agendamento no site da marca.
Fotos de divulgação Arena Tomatinhos
A iniciativa representou a maior ativação já realizada pela Tambaú, reforçando o movimento de modernização e conexão emocional da marca com os consumidores. O projeto fez parte de uma estratégia iniciada nos últimos anos para aproximar a empresa do público jovem sem renunciar à tradição construída ao longo de mais de seis décadas. “Os Tomatinhos nasceram como uma ponte entre Tambaú e as novas gerações. Queremos transformar essa conexão em uma experiência real, permitindo que as famílias vivenciem o universo dos personagens de forma divertida, afetiva e interativa”, destaca a gerente de Marketing da Tambaú, Raissa Gonçalves.
Fotos de divulgação Arena Tomatinhos
Criados para representar a personalidade leve, divertida e contemporânea da marca, os personagens ganharam destaque nas campanhas publicitárias e nas redes sociais, ampliando o diálogo com crianças e jovens, que exercem influência direta nas decisões de compra dentro das famílias. A arena contou com capacidade para receber até 20 crianças por sessão, com atividades distribuídas em ciclos de aproximadamente 20 minutos. Para garantir conforto e segurança aos participantes, o acesso foi realizado mediante agendamento prévio por meio de uma plataforma digital gratuita.
Fotos de divulgação Arena Tomatinhos
Além das atrações fixas, os Tomatinhos estiveram presentes aos finais de semana em ações especiais de interação com o público, distribuição de brindes e experiências que tornaram a visita ainda mais divertida.
Investimento no plano de mídia
A Tambaú Alimentos está destinando aproximadamente R$ 4 milhões, em 2026, para uma estratégia de reposicionamento do catchup, principal produto da companhia, com foco na aproximação com consumidores mais jovens. A iniciativa contempla Pernambuco, Bahia, Ceará e Pará e reúne investimentos em televisão, rádio, mídia exterior, canais digitais e ações presenciais.
Fotos de divulgação Arena Tomatinhos
Sobre a Tambaú
Criada em 1962, a Tambaú teve início com a produção de doces artesanais no município de Custódia, Sertão de Pernambuco. Seu fundador, Gerson Gonçalves de Lima, era de família humilde, mas sempre sonhou em se tornar um grande industrial. Por isso, pouco a pouco, o processo artesanal foi dando lugar a uma indústria com maquinários de última geração e profissionais capacitados no ramo de alimentos. Dedicação, responsabilidade, persistência e muitos investimentos em tecnologia foram os principais ingredientes dessa receita de sucesso.
Hoje, com 64 anos de atuação, a Tambaú não para de crescer. Atualmente, são fabricados mais de 130 tipos de produtos, distribuídos para os estados do Norte e Nordeste. Mais de 800 funcionários atuam na indústria, beneficiando centenas de famílias, em Custódia, Sertão do Moxotó.