Conectando fãs ao melhor do Rock in Rio

Em sua décima primeira edição, o Rock in Rio Brasil 2026, maior festival de música e entretenimento do país, reuniu mais de cem mil pessoas por dia durante as sete datas de shows. Nesse cenário, a TIM conectou os fãs ao evento criando oportunidades para as pessoas produzirem conteúdo, compartilharem experiências, acessarem benefícios exclusivos e interagirem com a marca em ações que ocorreram antes, durante e após o Rock in Rio.

Patrocinadora do festival pela terceira edição consecutiva, a operadora utilizou os diferenciais em tecnologia e conectividade para transformar a experiência dos fãs. Entre os destaques estiveram a TIM House, plataforma voltada à creator economy; o lançamento da TIM Music+, que reúne diversas ativações ligadas ao universo da música; estande com três andares localizado próximo ao palco Sunset, na Cidade do Rock; campanha promocional de ingressos sem sorteio; distribuição de brindes; e uma infraestrutura de rede que suportou a alta demanda por conexão.

Campeã de engajamento

Com a estratégia, a operadora foi a campeã em engajamento nas redes sociais entre as patrocinadoras do evento, segundo levantamento da Stilingue by Blip. Durante os dois finais de semana do Rock in Rio, foram 745.368 menções à marca nas plataformas digitais, com destaque para a iniciativa que combinou fandom com promoções para engajar diferentes públicos, além do sorteio de prêmios on-line.

“A música é um território estratégico para a TIM porque reúne paixão, engajamento e capacidade de gerar conversas e conexões. Os grandes eventos funcionam como plataformas completas de comunicação, nas quais conseguimos demonstrar nossa tecnologia em situações reais, criar experiências de marca, fortalecer o relacionamento com clientes e impulsionar resultados de negócio”, afirma Marcos Lacerda, vice-presidente de marca e comunicação da TIM.

Segundo o executivo, as experiências com as outras edições permitiram ter uma visão de que a relevância da marca cresce ao integrar iniciativas presenciais e digitais, transformando a participação no festival em uma jornada contínua de relacionamento. “Nossa estratégia evoluiu para uma abordagem de brand formance, combinando construção de marca com iniciativas que geram experimentação, benefícios e novas oportunidades de relacionamento. O Rock in Rio é um exemplo desse modelo”, aponta Lacerda.

Público como protagonista

Para a edição deste ano do festival, a companhia manteve os investimentos em infraestrutura e experiências de conectividade, mas ampliou as ações focadas em conteúdo, influência e relacionamento, colocando a creator economy no centro da estratégia. Para tanto, a plataforma TIM House foi levada para o festival em uma iniciativa que deu protagonismo ao público presente no evento.

Instalado no Global Village, na Cidade do Rock, o espaço engajou os fãs de música ao lançar cinco desafios inspirados no universo do Rock in Rio a partir de temas envolvendo a marca, a estrutura de rede montada no evento, o TIM Controle Rock in Rio e as ativações realizadas no festival. Após divulgarem seus conteúdos para avaliação, os participantes de cada missão foram selecionados por uma banca julgadora e submetidos à votação do público, com os vencedores recebendo prêmios especiais diários da TIM.

A estratégia voltada à creator economy foi reforçada com um squad de grandes influenciadores e celebridades, que amplificaram a cobertura do festival nas redes sociais a partir da produção de conteúdo e interações com o público. Nesse time, estiveram nomes como Ana Paula Renault, Xamã, Juliano Floss, Amanda Meirelles, Pequena Lo e Diva Depressão.

Relação contínua

As ativações da TIM foram além da Cidade do Rock. A empresa aproveitou o evento para lançar a TIM Music+, plataforma digital que reúne, em um único ambiente, benefícios, ofertas, conteúdos e experiências ligados ao mundo da música. A novidade é mais uma iniciativa da companhia para conectar os projetos musicais da marca a uma jornada contínua de relacionamento com clientes, consumidores e fãs ao longo de todo o ano.

A TIM também patrocinou, pela segunda edição consecutiva, o Mega Download, um dos brinquedos mais disputados do parque de diversões do Rock in Rio, com uma queda de 30 metros em alta velocidade. Diversas outras ações foram realizadas pela TIM para envolver o público durante os sete dias de programação.

“Nesta edição, conseguimos ampliar o conceito de conexão. O foco não foi apenas garantir a melhor experiência de rede na Cidade do Rock, mas criar oportunidades para que as pessoas pudessem produzir conteúdo, compartilhar experiências, acessar benefícios exclusivos e interagir com a marca de forma relevante antes, durante e depois do evento”, diz Lacerda.