YouTube Works 2023: inscrições vão até 15/05

9 de maio de 2023 - 0h00

Faltam poucos dias para a edição de 2023 do YouTube Works entrar na etapa de escolha dos finalistas que disputarão as cinco categorias regulares e o Grand Play (GP), principal premiação do evento. As inscrições são gratuitas e vão até o dia 15 deste mês. O prêmio reconhece as marcas que conquistaram a excelência criativa, aliada ao resultado de negócio nas campanhas veiculadas dentro do YouTube.

Em sua quarta edição, o YouTube Works consolida-se como referência para o desenvolvimento da indústria de publicidade. “O YouTube Works é um reflexo das histórias de marcas que viram histórias de pessoas e da nossa cultura. Valoriza, incentiva e premia, simultaneamente, criatividade, eficiência e ineditismo”, destaca Stella Pirani, chief strategy officer da Wunderman Thompson Brasil e presidente do júri do YouTube Works 2023.

A campanha “#DeixaFluir”, de Sempre Livre e Carefree, foi a mais premiada do YouTube Works 2022

A escolha dos finalistas do YouTube Works
A premiação é dividida em cinco categorias: Business Impact, Best Work With Creators, Social Impact, The Unskippable e Meeting the Moment. Há ainda o Grand Play, que define, entre as premiadas, a campanha que melhor demonstra eficácia, criatividade, inovação e uso de dados, apresentando resultados de negócios (entenda cada categoria no quadro abaixo).

Para o processo de escolha dos finalistas, o YouTube e a Kantar, empresa parceira do YouTube na realização do prêmio, fazem um shortlist com as campanhas inscritas que mais se adequam ao escopo definido em cada categoria.

Depois dessa etapa, é a vez do júri entrar em ação. São profissionais de diferentes áreas da comunicação. Há dirigentes de marketing de grandes anunciantes, líderes de agências e criadores de conteúdo. Os profissionais escolhem o vencedor de cada categoria e indicam o Grand Play.

A presidente do colegiado deste ano afirma que deve buscar uma característica em comum entre os cases premiados: histórias transformadoras, que geram impacto e influenciam o nível do mercado publicitário. “A vocação da premiação do YouTube Works é, justamente, reconhecer trabalhos que funcionaram na plataforma, mas que também geraram resultados de marcas e negócios para além dela. Criatividade estratégica combinada com o uso inovador da plataforma são o foco da nossa busca, como júri”, destaca Stella.

A entrega dos prêmios será realizada na cidade de São Paulo durante o Brandcast, maior evento anual do YouTube para anunciantes.

Em busca de estratégia e efetividade
O YouTube oferece diversos formatos e ferramentas que permitem às marcas contarem suas histórias, de maneira criativa e envolvente. O objetivo da plataforma é fazer com que o prêmio sirva como um farol para a indústria, destacando as melhores práticas e possibilidades para contar histórias com mais eficiência. Além disso, o prêmio estimula a evolução e inovação do mercado.

Ao acompanhar os cases vencedores ao longo dos anos, é possível perceber a evolução na qualidade e criatividade dos projetos, comprovando o impacto positivo do prêmio na indústria. Parte essencial desse processo de evolução é a concepção estratégica de cada campanha.

Para Stella, planejamento e estratégia são essenciais para unir a efetividade e excelência criativa. Isso, da idealização à implementação e mensuração dos resultados de um projeto. “A partir das estratégias podem vir as inovações criativas e ineditismos com o uso de dados. Planejamento e estratégia atuam como coluna vertebral e como inspiração para o nascimento de ideias efetivas”, afirma a chief strategy officer da Wunderman Thompson Brasil.