YouTube Works: e os vencedores são…

Circuito Brahma Live
Brahma / Africa
Categorias: 2020 Reaction e Brand Building
Única vencedora em duas das categorias regulares, a Ambev, com a pandemia, precisou reformular a principal ativação do ano para a marca Brahma: o calendário de patrocínio de shows de música sertaneja. Dessa forma, nasceu o Circuito Brahma Live. Foram mais de 250 atrações que, juntas, conquistaram a marca de meio bilhão de visualizações no YouTube. Segundo um estudo da Kantar, o calendário rendeu à Brahma R$ 38 milhões em earned media e aumentou em 30% a afinidade do brasileiro à cervejaria em comparação ao ano anterior. “As lives foram uma forma de levar, para as pessoas, formatos de entretenimento novos e que aproximassem ainda mais elas de seus artistas favoritos”, afirma Gustavo Castro, diretor de marketing da Brahma. Para os jurados, a campanha mereceu conquistar os troféus de Brand Building e 2020 Reaction, porque foi capaz de agir com rapidez no planejamento e na execução e conseguiu adaptar o formato de maneira envolvente para o ambiente virtual. Além disso, os jurados consideraram que a campanha se tornou referência no mundo das lives, para marcas dos mais diversos segmentos.

Learn something new
Google / Wunderman Thompson
Categoria: Data Driven
Vencedor da categoria Data Driven, o Google lançou a campanha Learn Something New com o objetivo de mostrar como é possível criar habilidades com auxílio de sua ferramenta de pesquisa. A campanha foi separada em duas linhas: uma voltada para a vertical de “Food & Drink”, com receitas e sugestões de delivery, e a segunda para a categoria “Helpful Search”, com lições como passos de k-pop e parkour em casa para iniciantes. “O Google criou a campanha a fim de mostrar aos usuários quão útil o Google Search pode ser nesta nova realidade. O uso cuidadoso das ferramentas do YouTube, durante todo o funil de conversão, pode ter resultados surpreendentes no comportamento do usuário e no lift da marca”, afirma Lauren Pachaly, head of consumer marketing do Google para a América Latina. A campanha contou com 13 filmes criados pela AKQA. Segundo os jurados do prêmio, o anunciante ganhou a disputa porque foi capaz de construir um funil completo para entregar mensagens e criativos feitos sob medida.

Fábulas da Conexão
Vivo / VMLY&R
Categoria: Visibility & Inclusion
O projeto Futuro Vivo busca posicionar a Vivo como uma marca tecnológica comprometida com a diversidade. Dentro desse guarda-chuva, o anunciante lançou a campanha Fábulas da Conexão, que rendeu à marca o YouTube Works 2021 na categoria Visibility & Inclusion. A equipe de marketing da Vivo e a agência VMLY&R idealizaram uma série de histórias animadas, que buscam ampliar a visibilidade de criadores e personagens negros brasileiros. Ao todo, foram quatro curtas-metragens e, como desdobramento, um videoclipe da música Bola de Cristal. Para os jurados, a campanha conquistou o prêmio por saber unir, ao mesmo tempo, uma criação encabeçada por criadores negros e a proximidade do conteúdo com o posicionamento da Vivo. “Foi muito valioso contar com profissionais tão talentosos e que nos ajudaram a vencer o desafio de unir as ideias de nove jovens de diferentes regiões do Brasil, para transmitir uma mensagem em comum: a importância da representatividade negra”, afirma Marina Daineze, diretora de imagem e comunicação da Vivo.

Live Feirão Chevrolet
Chevrolet / WMcCann
Categoria: Strategy for Action
Com o isolamento social causado pela pandemia da Covid-19, uma data que já´ era tradição do setor automobilístico se tornou um desafio a Chevrolet: o Feirão de Fábrica, da General Motors. Para renovar o evento a um mundo de transações virtuais, a marca promoveu, então, o Live Feirão Chevrolet. Com uma seleção de influenciadores, foi possível comandar transmissões que mostravam, ao vivo, todas as características dos modelos ofertados e as condições oferecidas pela montadora. Em apenas um final de semana, a Chevrolet vendeu mais de 1,9 mil carros. “Conectado a uma ferramenta de mensageria, o YouTube acabou por nos dar um retorno em vendas imediato. Era a principal mídia do evento e gerou tráfego em todos os sentidos: para nosso site e para as lojas em si”, afirma Bruno Silva, gerente de marketing da Chevrolet. Na categoria Strategy for Action, a Chevrolet ganhou destaque após conseguir construir, dentro do YouTube, o funil de conversão completo, desde o pré-lead até o final da transação.