A Ideia
EPISÓDIO #46
A Ideia entrevista Renata Bokel
CEO da WMcCann conta como foi crescer nos bastidores da redação da Vogue, da qual sua mãe foi editora-chefe, e relembra o caminho percorrido no direito e na IBM, antes de ingressar de vez no mercado publicitário
A trajetória de Renata Bokel na publicidade começou quando ainda era criança: fez algumas campanhas para a Vogue infantil, quando sua mãe, Hiluz del Priore, era editora da publicação de moda.
Frequentar os bastidores glamourosos dos editoriais de moda e ter acesso fácil a shows badalados na época, como o Queen no Rock in Rio, era algo corriqueiro na juventude de Renata.
Quando chegou o momento de prestar vestibular, cogitou jornalismo, mas foi desencorajada pela mãe. Escolheu direito. Chegou a trabalhar com direito ambiental e a ter seu nome na porta de um escritório de advocacia.
Até que, aos 28 anos, percebeu que deveria ser muito apaixonada pelo ofício. Em meio a essa crise na vida profissional, teve uma conversa com Ana Couto sobre outras oportunidades de carreira.
Foi então que ingressou na Ana Couto para cuidar da conta da Klabin na área de planejamento. “Se não fosse a Ana, não estaria aqui hoje. Refiz a carreira inteira depois de sete anos de formada”, relembra.
Dali em diante, passou por agências como Africa, Isobar, Havas e BETC São Paulo, onde foi vice-presidente de estratégia.
Em 2018, resolveu encarar a experiência de trabalhar na IBM como head of consumer engagement. Um ano depois, voltou ao mundo das agências para liderar a estratégia da WMcCann.
Na agência, também acabou assumindo a posição de COO e, em março de 2024, tornou-se CEO da operação, posto que exerce até hoje.
Ao podcast A Ideia, Renata relembra a preocupação em trilhar um caminho que se descolasse do sucesso da mãe e de como se deram suas transições de carreira – permeadas por uma fuga de casa para fazer um teste de VJ na MTV e vários shows de sua banda favorita, Depeche Mode.
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