Scotch-Brite é uma das marcas mais presentes nos lares brasileiros, líder em vendas na categoria de esponjas sintéticas. Ainda assim, do ponto de vista de PR, enfrenta um desafio clássico: como gerar conversa e relevância em torno de um produto essencial, altamente funcional, mas sem novidades que geram interesse ? Como transformar um produto cotidiano em um tema cultural relevante?

Foi então que identificamos uma saída criativa: criar uma pesquisa proprietária inédita, capaz de revelar insights profundos sobre os hábitos de limpeza dos brasileiros e suas conexões emocionais, sociais e até psicológicas com essa rotina. Mais do que falar de produto, era sobre reposicionar a marca como facilitadora de um tema universal: o cuidado com a casa e consigo mesmo.

Conectamos o desafio à Quiddity, consultoria de pesquisa estratégica do ecossistema Untold, desenvolvendo uma investigação inédita no país. O estudo buscou responder perguntas centrais:

• O que motiva o brasileiro a limpar?
• Como a limpeza impacta sua rotina e seu bem-estar?
• Quem são os responsáveis por essa tarefa?
• O que define, culturalmente, uma “casa limpa”?

Mais do que dados, a pesquisa foi estruturada para gerar insights acionáveis e narrativas com alto potencial midiático, capazes de sustentar diferentes ângulos editoriais. A pesquisa foi conduzida em novembro de 2025, com 303 entrevistados de todas as regiões do Brasil, representando diferentes faixas etárias, classes sociais e perfis familiares, com base em dados do IBGE e ABEP.

O estudo revelou um retrato profundo dos lares brasileiros:

• 75% vivem em casas com 2 a 4 moradores
• 91% não contam com o auxílio profissional de limpeza
• A responsabilidade pela limpeza ainda recai majoritariamente sobre as mulheres, evidenciando um recorte social relevante

Os resultados falam por si: a estratégia transformou um tema cotidiano em pauta de interesse nacional. Foram dezenas de publicações em veículos relevantes como Estadão, Galileu e Catraca Livre, com abordagens diversas que validaram a força da pesquisa como geradora de conversa. O destaque foi o território de saúde mental, que emergiu como principal gancho editorial, evidenciando a conexão entre limpeza e bem-estar emocional.

A iniciativa permitiu reposicionar Scotch-Brite de forma consistente: não apenas como uma marca funcional, mas como aliada do bem-estar e da rotina real das pessoas. O resultado foi uma conexão mais profunda, autêntica e culturalmente relevante com o consumidor — reforçando, de forma sutil porém eficaz, os atributos de tecnologia, praticidade e inovação da 3M.