Black Friday “indecente” da TIM tem hotlist com Cauã Reymond 

Operadora avança em nova fase da comunicação e aposta em estratégia digital-first, com “hotlist” exclusiva do ator apresentando ofertas como o iPhone 16e por R$ 1.999 

Combinando ofertas surpreendentes e uma nova linha de comunicação, a TIM apresenta a sua Black Friday Indecente. O foco são os descontos que chegam a quase 80% em smartphones e outros devices super desejados pelos brasileiros, incluindo caixas de som, fones e até smart TV.  

E para “personificar” toda essa ousadia, a operadora lança uma ampla campanha estrelada por Cauã Reymond, ao lado das já embaixadoras da marca IZA e Ivete Sangalo. A ação posiciona as ofertas da empresa como “tão boas que chegam a ser indecentes” e vai contar com 700 creators para reverberar a mensagem. 

Desenvolvida pela BETC HAVAS, a ação foi construída em etapas para gerar expectativa. Cauã Reymond apareceu, ainda no meio de outubro, em gravação na loja-conceito da operadora na Oscar Freire, em São Paulo. A conversa evoluiu nas redes sociais em torno do tema “saudade dessa indecência”, capitalizando a repercussão pública do ator como o César da novela “Vale Tudo”. O ponto central da fase de aquecimento foi o convite do próprio Cauã na quarta-feira, dia 29, para que o público entrasse em uma “hotlist” exclusiva, onde ele revelaria um “projeto indecente”, priorizando o lançamento das ofertas nesse canal de transmissão. 

A partir daí, a comunicação também entra na TV aberta, com a estreia em um momento de grande audiência: o intervalo da última edição de William Bonner no Jornal Nacional nesta sexta-feira (31). São dois filmes: no primeiro, algumas pessoas – dentre elas, as embaixadoras da marca IZA e Ivete Sangalo – aparecem surpresas com algo não identificado, enquanto palavras como “ousada”, “chocante” e “sedutora” surgem na tela. No fim, Cauã entra em cena, também reagindo com surpresa. Na sequência, ainda no break do JN, o segundo filme traz o ator na loja-conceito da TIM comprando o iPhone 16e e aproveitando o preço indecente. 

“A Black Friday é uma batalha de atenção e quisemos fugir do óbvio, com uma comunicação provocante para gerar conversa, simples para ser lembrada e forte para trazer engajamento”, explica Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, que está liderando sua primeira grande campanha desde que assumiu o cargo na companhia, há pouco mais de três meses. O executivo destaca o desafio do excesso de estímulos na data e foca em uma estratégia “brandformance”: “presença institucional e produto caminham juntos. Nessa campanha, seguimos trabalhando a construção de marca e focamos nos indicadores de venda no mesmo movimento. Quando a marca provoca, a conversa acontece. E quando a oferta é indecente, o resultado aparece”, resume.

André Gomes, Chief Business Officer da BETC HAVAS, complementa sobre o conceito criativo da ação: “nosso ponto de partida foi a ousadia. Criamos uma campanha que provoca de forma bem-humorada. A ideia da ‘indecência’ traduz essa mistura de surpresa e humor diante de ofertas irresistíveis”.

Ofertas indecentes 

As ofertas indecentes já estão disponíveis em todas as lojas TIM, com descontos que justificam o mote da campanha. O grande destaque é o iPhone 16e 256GB, que no TIM Black Família com Apple One com até 210GB sai de R$ 6.599 por R$ 1.999 – ou até 21 vezes de R$ 96. O plano é o primeiro da América Latina a incluir assinatura Apple One (Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade e iCloud+) sem custo adicional. O pacote de internet tem WhatsApp sem descontar da franquia e pode ser compartilhado pelo titular com até três dependentes. O titular tem ainda 10GB para redes sociais e roaming internacional nas Américas e Europa, tudo por R$ 304,99 mensais.

Outra grande vantagem é o Samsung Galaxy S25 FE 256GB, com desconto quase 80% de desconto: de R$ 5.699 por apenas R$ 1.299 no TIM Black Família Premium. A TIM aproveita ainda a data para um lançamento exclusivo com a Motorola: o Edge 60 Neo. O smartphone, que tem design compacto e ultrarresistente, câmera com sensor Sony – LYTIA™ de 50 MP com o melhor zoom da categoria e inteligência artificial, será comercializado por R$ 999 também no TIM Black Família Premium.

Há ainda ofertas no TIM Controle e descontos em caixas de som, TVs, fones e outros dispositivos. A “indecência” da campanha se traduz também em incremento de internet nos planos. O TIM Black Família Premium e o TIM Black Família com Apple One podem chegar a um total de 210GB por R$ 304,99 mensais e o TIM Black Premium a 125GB por R$ 159,99 mensais. Já no TIM Controle Plus e no TIM Controle Redes Sociais, o cliente pode acumular um pacote de até 54GB de internet por até R$ 69,99. No pré-pago, a plataforma Recarga Premiada terá sorteios semanais de com celulares Samsung Galaxy S25 256GB e um sorteio final de R$ 100 mil.  

A TIM Ultrafibra também terá promoções para a data. A principal novidade é a extensão do desconto em smartphones e acessórios para clientes do serviço, que variam de acordo com o plano contratado mediante fidelização de 12 meses. Além disso, a operadora oferece um plano exclusivo de Black Friday com velocidade de 1 Giga por R$ 129,99 mensais e assinatura Globoplay inclusa. 

Todas as ofertas estão disponíveis em www.tim.com.br. 

Ficha Técnica: 

Título: Black Friday TIM 2025  

Agência: BETC HAVAS 

Anunciante: TIM 

Produto: Varejo  

Duração: 15” e 30″ 

CCO: Erh Ray 

VP de Criação: Otavio Schiavon  

ECD: Alexandre Fernandes 

Diretores de Criação: Alexandre Fernandes, Otavio Schiavon  

Criação: Alexandre Fernandes, Larissa Coelho, Hermes Junior, Gabriel Rodrigues 

CBO: André Gomes 

VP de Negócios: Flavia Braga 

Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabíula Trindade, Cintia Brito, Christiana Menezes, Rafaella Viana 

Social: Erica Barreiros, Mariana Paiva, João Guilherme Leão, Breno Cibelli 

Canais & Engajamento: Aline Vedolim, Camila Luna, Juliana Pimenta, Tatiane Santos, Ana Dutra, João Rocha 

VP de Estratégia: Gustavo Leite 

Estratégia: Renata Barbosa, Paola D’Almeida 

Head de Produção: Ana Casagrande 

Produção Audiovisual: Caroline Reis, Larissa Guimarães, Alessandra Luciano, Fernanda Assato, Marina Morena 

Aprovação Cliente: Marcos Lacerda, Camila Ribeiro, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Carolinne Spiegel, Eduarda Tavares, Bárbara David, Letícia Porfírio 

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