Desenvolvido pela BETC HAVAS, Best Seller Comments traduz obras consagradas para a linguagem das redes sociais e as insere, em tempo real, nas discussões mais quentes do país

SÃO PAULO, abril de 2026 – O brasileiro passa horas por dia rolando comentários, acompanhando discussões e tomando partido em polêmicas nas redes sociais. O mesmo brasileiro, no entanto, dificilmente abre um livro e quase nunca um clássico. Foi para enfrentar esse paradoxo que a Editora Citadel, em parceria com a agência BETC HAVAS, criou o Best Seller Comments, uma ação que não pede que o público vá até os livros, mas leva os livros até onde o público já está: a seção de comentários.

A premissa do projeto é tão simples quanto provocadora: os grandes clássicos nunca deixaram de ser atuais, só deixaram de ser lidos. As tragédias, as disputas de poder, os ciúmes, as manipulações e os dilemas morais que movem essas obras são exatamente os mesmos que dominam o noticiário e os feeds todos os dias.

Best Seller Comments parte dessa constatação e faz uma tradução inédita: transforma personagens de obras consagradas em comentadores de internet. Cada personagem ganha um perfil fictício nas redes sociais e passa a interagir com as notícias do dia com a mesma voz, os mesmos conflitos e a mesma visão de mundo que têm dentro do livro. Quem lê a thread acredita estar acompanhando uma discussão real entre desconhecidos até a última linha, quando a obra se revela.O coração da ação é a capacidade de reagir ao que está viralizando agora. A cada novo assunto quente, a campanha identifica qual obra clássica melhor dialoga com a situação e põe seus personagens na conversa:

• Uma polêmica sobre vigilância e mensagens vazadas atrai os personagens de 1984, o clássico de George Orwell sobre um Estado que tudo observa
• Um debate sobre jornada de trabalho e exploração convoca os porcos de A Revolução dos Bichos, que repetem nos comentários os mesmos discursos que usavam na fazenda.
• Uma história de traição que vira trending topic abre espaço para Dom Casmurro, de Machado de Assis, e a eterna dúvida sobre Capitu.
• Uma disputa estratégica nos negócios, na política ou até em um reality show, é analisada com os aforismos de A Arte da Guerra, de Sun Tzu.

Para sustentar esse ritmo, a tradução das obras para o formato de comentário conta com o apoio de inteligência artificial, que mapeia os arquétipos literários de cada personagem e ajuda a conectá-los aos assuntos em alta, sempre preservando a voz original das obras. As threads são publicadas como conteúdo orgânico no X (antigo Twitter) e no Instagram, sem qualquer sinalização de marca, com o mesmo ritmo e a mesma linguagem das discussões ao redor. O público interage com os personagens, como interagiria com qualquer outro comentador e, ao reconhecer a referência literária, passa a compartilhar as falas, ampliando o alcance da ação de forma espontânea.

“Hoje, o campo de batalha pela atenção está nos comentários. Percebemos que as pessoas passam horas lendo discussões online, mas sentem que não têm tempo para os clássicos. Decidimos inverter a lógica: se o público não vai até o livro, o personagem vai até onde o público está. Best Seller Comments prova que a literatura clássica não é estática,  é uma lente poderosa e atual para interpretar qualquer assunto que esteja viralizando agora”, comenta Alexandre Fernandes, Diretor Executivo de Criação da BETC HAVAS.

Ao final de cada thread, quando o personagem se revela e o livro de origem é identificado, o leitor recebe um cupom de 15% de desconto para adquirir a obra no e-commerce da Amazon, parceira da iniciativa. Assim, a curiosidade despertada pela discussão se converte em interesse real pela leitura e a distância entre a descoberta e a compra se encurta a um único clique.

Best Seller Comments tem como foco jovens adultos e leitores digitais entre 18 e 40 anos, um público que consome conteúdo intensamente nas redes, mas que raramente se identifica como leitor de literatura. A ação encontra essas pessoas dentro de discussões que elas já escolheram acompanhar e entrega a literatura sem exigir tempo, disposição prévia ou o rótulo de “leitor”. Basta a curiosidade.

Mais do que uma campanha, o projeto é uma afirmação: os grandes personagens da literatura ainda têm muito a dizer sobre o mundo de hoje e suas histórias seguem mais relevantes do que nunca.

Ficha Técnica

Título: Best Seller Comments

Agência: BETC HAVAS   

Anunciante: Citadel Grupo Editorial

Produto: Livros Clássicos

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Otavio Schiavon

ECD: Alexandre Fernandes

Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Fabiano Pinheiro, Pedro Lenz e Rodrigo Judá

Conteúdo: Breno Cibelli, Pedro Lenz e Fabiano Pinheiro

Marcas & Negócios: Yuri Aizemberg e Fábio Morita

Listening & BI: Mariana Paz

Head de Produção: Ana Paula Casagrande

Diretora de Projetos Especiais: Fernanda Segura

Produtor de Audiovisual: Felipe Silvani

Produtor Gráfico: Plinio Junior   

Edição: Guilherme Bento

Motion: Guilherme Bento

Som: Guilherme Bento

Aprovado por: Marcial Conte Jr.

_____

Sobre a Editora Citadel

Transformar a vida das pessoas. Foi com esse conceito que o Citadel Grupo Editorial nasceu. Mudar, inovar e trazer mensagens que possam servir de inspiração para os leitores. A editora trabalha com escritores renomados como Napoleon Hill, Sharon Lechter, Clóvis de Barros Filho, entre outros. As obras propõem reflexões sobre atitudes que devem ser tomadas para quem quer ter uma vida bem-sucedida. Com essa ideia central, a Citadel busca aprimorar obras que tocam de alguma maneira o espírito do leitor.

Sobre a BETC HAVAS

A BETC HAVAS possui atualmente cerca de 500 colaboradores e está presente em São Paulo e Rio de Janeiro. É uma das maiores agências do país e foi eleita uma das “Melhores Empresas Para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem” segundo o ranking realizado pela Human Rights Campaign (HRC) Foundation e Instituto Mais Diversidade, com apoio do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+. pelo segundo ano consecutivo.