Epson questiona impacto ambiental do toner em nova campanha
Criado pela BETC HAVAS, filme produzido com inteligência artificial usa humor para alertar sobre os resíduos plásticos associados à impressão a laser e apresentar a nova tecnologia sem toner da marca
São Paulo, 03 de novembro de 2026 – A Epson lança o filme “Toner Printer Madness” que é parte da campanha “Toner Free” para o portfólio de impressoras empresariais, desenvolvida pela BETC HAVAS, que chama a atenção para os impactos ambientais relacionados ao uso de toner na impressão. Com linguagem lúdica e abordagem bem-humorada, a iniciativa dá vida a uma personagem inesperada: uma impressora a toner que sai do controle e provoca danos sem que ninguém perceba.
O filme aborda uma questão que nem sempre é considerada na escolha de equipamentos de impressão: o custo ambiental oculto do toner e o impacto do consumo de plástico associado a essa tecnologia. Segundo dados apresentados pela marca, mais de 17 bilhões de cartuchos de toner já foram produzidos no mundo, enquanto cerca de 375 milhões são descartados anualmente. Para dimensionar esse impacto, a campanha compara o volume de toner consumido em um ano a 246 bilhões de canudos plásticos, 20 bilhões de sacolas plásticas ou 5 bilhões de garrafas plásticas1.
“Muitas organizações ainda não contabilizam no dia a dia o impacto gerado por escolhas rotineiras no escritório. Com a campanha “Toner Printer Madness”, queremos conscientizar as empresas em toda a América Latina sobre a urgência de adotarmos hábitos de impressão responsáveis e migrar para alternativas sem toner, alinhando eficiência operacional e inovação a metas concretas de sustentabilidade”, conta Cinthia de Araújo, Head de Marketing da Epson para a América Latina.
Para traduzir o tema em uma narrativa de fácil compreensão, a BETC HAVAS transformou o toner em um “agente do caos”, representado por uma impressora descontrolada. Com situações exageradas e elementos de humor, a produção aproxima uma questão técnica da realidade cotidiana e convida o público a repensar práticas naturalizadas principalmente no ambiente corporativo.
“Queríamos chamar a atenção para um tema sério e importante para o planeta, mas de uma forma leve, bem-humorada e que realmente engajasse as pessoas, mostrando a tecnologia da Epson como parte da solução. Para chegar a esse resultado, combinamos inteligência artificial com as mais sofisticadas técnicas de produção audiovisual, sempre com muito cuidado com o craft e com a qualidade da execução. O resultado é uma campanha que une criatividade, tecnologia e uma mensagem relevante de um jeito divertido e surpreendente”, afirma Camila Nakagawa, CEO da BETC HAVAS.
A inteligência artificial é um dos pilares do projeto. Desenvolvido pela Maverick AI Filmmaking, o filme é o primeiro da Epson produzido com essa tecnologia. A combinação de recursos de IA e narrativa audiovisual reforça a proposta de abordar um tema pouco discutido de maneira acessível e ampliar seu alcance junto a diferentes públicos.
No campo das soluções empresariais, a ação apresenta a tecnologia de impressão a frio PrecisionCore® Heat-Free da Epson como alternativa aos sistemas baseados em sistemas de impressão a laser. Ao relacionar essa característica à redução dos resíduos plásticos, a marca busca incorporar a sustentabilidade aos critérios de decisão das organizações, ao lado de fatores como tecnologia e eficiência operacional.
Com veiculação prevista para a América Latina, a campanha será divulgada principalmente nas redes sociais e em canais de mídia digital, com versões em português, espanhol e inglês.
Confira o filme: “Toner Printer Madness”
Ficha Técnica
Título: Toner Printer Madness
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Epson
Produto: BIJ (Impressoras empresariais)
Duração: 60”
VP de Criação: Otavio Schiavon
Diretores de Criação: Paulo Zamora e Marcelo Fedrizzi
Criação: J.P. Bertol e Thiago Higashi
CBO: André Gomes
Marcas & Negócios: Miguel Alvarez, Caroline Andrade e Nicolas Peña
Gerente de Operações: Erica Matsuura
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Diana Junqueira e André Sinkos
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Diretora de Produção e Projetos Especiais: Fernanda Segura
Produção Audiovisual: Alessandra Luciano, Luana Aghata e Caroline Reis
Aprovação/cliente: Fabio Neves, Glauco Ferreira, Cinthia de Araujo, Isabel Yepez, Mayara Torezan e Raquel Sampaio
Produtora visual: Maverick AI Filmmaking
Direção Maverick: André Ferezini
Direção do Filme: Rockstvr
AD: João Maurício Leonel
Atendimento: Gregory Conte e Tati Alvarenga
Head IA: Mauro Almeida e Bianca Macedo
IA: Marcos Voll e Paulo Cipriano
DA: Duda Araújo
Storyboard: Luiz Gonzaga
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa e Pedro Aquino
Finalização: Rodrigo Azambuja
Montagem: Guilherme Akira
Assist Montagem: Camila Fernandes
Motion: Caio Vinicius
Cor: Guilherme Vila
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Supervisor VFX: Pedro Gomide
Composição: Fabio Santos e Eduardo Gonçalves
Produtora de som: Evil Twin Music
Direção musical: André Faria e Peter Sauces
Produção musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli
SFX e Finalização de aúdio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro e Pedro Moura
Produção Executiva e Coordenação: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares e Brenda Mayer
Canto: Richard Farrell
Sobre a Epson
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Liderado pela Seiko Epson Corporation, sediada no Japão, o Grupo Epson gera vendas anuais de mais de 1,4 trilhão de ienes. Mais informações, acesse a sala de imprensa da Epson