Muitos tipos fazem nosso tipo: Fundação Pró-Sangue usa dinâmica dos relacionamentos para atrair doadores no Mês dos Namorados
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Criada pela BETC HAVAS, iniciativa utiliza o universo dos relacionamentos para conscientizar sobre a importância de manter os estoques abastecidos durante o mês de junho
São Paulo, junho de 2026 – Enquanto os aplicativos de relacionamento e as redes sociais são dominados pela busca pelo “par perfeito” neste mês, a Fundação Pró-Sangue entra em campo para lembrar que, quando o assunto é salvar vidas, o match ideal acontece com todos os perfis. Neste 12 de junho, a instituição apresenta a campanha “Muitos tipos fazem nosso tipo”, criada pela BETC HAVAS. A iniciativa cruza o comportamento afetivo dos jovens com a tipagem sanguínea para quebrar o tom clínico tradicional e engajar a população de forma leve e contemporânea.
A campanha subverte um comportamento bastante familiar: na hora de se apaixonar, todo mundo tem um “tipo”, tem quem prefira os extrovertidos, os tímidos, os que respondem rápido ou os que mandam áudio de cinco minutos. Mas para a Pró-Sangue, a regra é não ter preferência. Como o mês de junho costuma registrar queda nos estoques devido ao frio e à proximidade das férias, a agência apostou no humor e em duplos sentidos para atrair novos doadores. Uma das peças de destaque avisa sem rodeios: “A Pró-Sangue não quer passar o Mês dos Namorados na seca”.
Para gerar identificação, a narrativa ganha vida através de personagens inspirados nas figurinhas carimbadas do cotidiano: desde o acompanhante que vai só para segurar a bolsa e acaba se animando a doar, até o medroso que enfrenta a agulha com bravura e o “sangue bom” que faz amizade na fila. Os perfis incluem Vini (B-), João (O-), Clara (A-), Bruno (A+), Mayra (B+) e Joana (O+) reforçando que a verdadeira beleza está na diversidade e que todos os tipos importam.
“Ao invés dos clichês românticos de sempre de Dia dos Namorados, a ideia foi hackear as conversas para falar de um tema que importa, um desafio real de saúde pública que é a busca por doadores de todos os tipos sanguíneos. No fim das contas, a mesma diversidade de perfis que as pessoas procuram nos apps de relacionamento é a que a gente precisa para manter os estoques de sangue abastecidos”, afirmam Rafael Avilla e Diego Ferrite, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
O principal convite da ação é direto: agendar uma doação e contribuir para salvar vidas. Afinal, quando o assunto é doação de sangue, o tipo que a Fundação Pró-Sangue precisa pode ser exatamente o seu.
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Ficha Técnica
Título: Muitos Tipos Fazem Nosso Tipo
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Pró-Sangue
Produto: Doação de Sangue – Pró-Sangue
VP de Criação: Sophie Schönburg
ECD: Marcelo Ribeiro
Diretores de Criação: Rafael Avila e Diego Ferrite
Criação: Maria Cardão, Stefano Azzellini, Guilherme Markert, Ricardo Montes, Lucas Rocha, Pedro Piccoli, Adriana Martins e Caique Nóbrega
Marcas & Negócios: Paula Basso, Debora Bettoni, Aline Bastos e Gabriella Gimenes
Canais & Engajamento: Geraldo Lima, Gabriel Roveri, Leticia Gonzalez, Domingos Neto e Victor Nascimento
Produção Audiovisual: Ana Casagrande, Beatriz Basilio e Daniele Pizzo
Estratégia: Patrick Sertã e Bruno Souza
Conteúdo: Fernanda Grams, Natalia Moreno e Giovanne Formis
Aprovação/cliente: Alfredo Mendrone e Sílvia Gallo
Parceiros:
Estúdio: Estúdio Napolehto
Fotógrafo: Marki Lehto
Assistente de Fotografia: Gregório Zelada
Diretora de Fotografia: Fernanda Napolitano
Figurinista: Geovana Portasio
Maquiador: Anderson Longo
Produção de objetos: Acervo Utimura
Produção: Fernanda Segura
Modelos: Bruno Souza, Daniele Pizzo, Gabriella Gimenes, Lucas Rocha, Natalia Oska e Otavio Gonçalves
Sobre a Fundação Pró-sangue
A Fundação Pró-Sangue é uma instituição pública ligada à Secretaria de Estado da Saúde e ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e está entre os maiores hemocentros públicos do Brasil. Mensalmente, coleta e processa aproximadamente 10.000 bolsas de sangue destinadas para o atendimento de mais de 80 instituições públicas de saúde da rede estadual, entre elas o Hospital das Clínicas, o Instituto do Coração, o Instituto do Câncer de São Paulo e o Instituto Dante Pazzanese de Cardiologia.
Possui cinco postos fixos de coleta para doação de sangue na Região Metropolitana de São Paulo: no Hospital das Clínicas, no Complexo Hospitalar do Mandaqui, no Instituto Dante Pazzanese de Cardiologia, no Hospital Regional de Osasco e no Hospital Municipal de Barueri.
Sobre a BETC HAVAS
A BETC HAVAS possui atualmente cerca de 500 colaboradores e está presente em São Paulo e Rio de Janeiro. É uma das maiores agências do país e foi eleita uma das “Melhores Empresas Para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem” segundo o ranking realizado pela Human Rights Campaign (HRC) Foundation e Instituto Mais Diversidade, com apoio do Fórum de Empresas e Direitos LGBTQIA+ pelo segundo ano consecutivo.