Pilão lança Barracas da Força e dá visibilidade a quem acorda antes da cidade para servir o primeiro café do dia
Projeto revitaliza 10 barracas de café em São Paulo e apresenta as histórias dos empreendedores por trás desses espaços
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São Paulo, 09 de novembro de 2026 — Para muita gente, o primeiro café do dia é tomado na rua, a caminho do trabalho, perto de uma estação de metrô ou de um ponto de ônibus. Mas, para que esse café esteja pronto às 5h da manhã, há quem já tenha acordado às 2h para prepará-lo.
É para reconhecer essas pessoas que Pilão, o café forte do Brasil e líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, apresenta Barracas da Força, projeto que homenageia os trabalhadores por trás das tradicionais barracas de café de São Paulo e dá visibilidade às suas histórias.
Criada pela BETC HAVAS, a iniciativa revitaliza 10 barracas na capital paulista e oferece café Pilão aos empreendedores. Sob o conceito “Pilão dá força para quem dá força”, o projeto valoriza quem começa o dia ainda de madrugada e ajuda a cidade a acordar.
“Pilão tem na força um elemento central de sua identidade, e nosso papel é traduzir esse posicionamento em iniciativas que façam sentido na rotina de quem consome a marca. Com Barracas da Força, reconhecemos os empreendedores que fazem do café seu sustento e ajudam tantos trabalhadores a começar o dia. Ao apoiar suas barracas e dar visibilidade aos seus negócios, queremos fortalecer a relação de Pilão com os consumidores a partir de um hábito que faz parte da vida na cidade”, afirma Renata Figueiredo, CMO da JDE Peet’s.
Histórias de quem acordam a cidade
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Por meio de episódios lançados quinzenalmente no Instagram de Pilão, Digenaldo, conhecido como Naldo, Luana e Jaqueline terão suas trajetórias apresentadas, revelando suas histórias de vida e a força por trás de seus negócios.
As demais barracas participantes também serão apresentadas nos canais da campanha na página dedicada ao projeto, que reúne informações para localizar os estabelecimentos: https://promocao.pilao.com.br/barracas-da-forca/
“Para nós, criatividade não é forjar histórias distantes, mas entender a rotina dos consumidores e agir nela de forma encantadora e autêntica. Pilão é o café forte do brasileiro e, por isso, estar nas barracas onde o trabalhador começa o seu dia foi um passo natural. Conseguimos viabilizar um projeto que preserva esse hábito popular e coloca a marca em um lugar onde só quem tem autoridade e história de verdade consegue entrar”, comenta Camila Nakagawa, CEO da BETC HAVAS.
A identificação visual de Pilão permanecerá nas barracas por três meses e após esse período, os proprietários continuarão com os kits entregues pelo projeto.
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Divulgação nos bairros e canais digitais
A campanha conta com mídia exterior nos bairros onde estão as barracas, em parceria com a PERIFA MEDIA, além de conteúdos digitais (Meta e Tiktok) e da participação de criadores de conteúdo (Lucas Ribeiro (@_lucasribeiroob), Beatriz Reis (@beatrizreisbrasil), Bia Tiemi (@bia_tiemii), Rebeca Reis (@arebecareis) e Renan Justino (@orenanjustino). Assim, as histórias também chegam a quem não passa pelos locais e pode encontrar as barracas na página do projeto.
Com Barracas da Força, Pilão dá força e visibilidade a quem começa o dia de madrugada para servir o primeiro café de tantos brasileiros.
Endereço e nomes das barracas:
- Digenaldo – Barraca ‘Barraca do Naldo’: Rua Pampolha, 353 , em frente ao Metro Trianon Paulista
- Jaqueline – Barraca ‘J & E Cakes Divino Magalhães’: Rua Domingos de Moraes, 1508 , saída do colégio Madrid Cabrini
- Amanda – Barraca ‘Café da Amanda’: Rua Thomaz Carvalhal, 62 , próximo à saída do metro Paraíso
- Jorge – Barraca ‘Barraca do Jorge’: Avenida Faria lima, 1071, próximo a estação Faria Lima, em frente a lotérica
- Cristina – Barraca ‘Café da Cris’: Viaduto Santa Generosa, 10 Proximo ao metrô paraíso
- Lindomar – Barraca ‘Café do Lindo’: Rua tomas Carvalhal 60 Proximo ao metrô paraíso
- Luana – Barraca ‘Café da Lu’: Avenida brigadeiro Faria Lima 1100, Próximo à estação Faria Lima em frente ao Boca Tv
- Stefani – Barraca ‘Café da Donatéh’: Está rua nova era S/n , Praça mon senhor escrivã
- Elica – Barraca ‘Barraca da Élica’: Rua dos pinheiros 1544 , próximo a estação Faria Lima
- Luciene – Barraca ‘Café da Luciene’: Rua Ofélia Ao lado da estação Hebraica Rebouças
Confira o vídeo do primeiro episódio da campanha em nossa página no Youtube através do link.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Pilão – Barracas da Força
Anunciante: PILÃO
Produto: MASTERBRAND
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretor de Criação: Rafael Ávila
Diretor Executivo de Criação: André Leotta
Criação: Jairo Junior, Maria Cardao, Fabiano Piasecki, Bernardo Seixas e Lucas Rocha.
CBO: André Gomes
Diretora de Conta: Fernanda Cousin
Marcas & Negócios: Vitória Martins, Nathalia Moral, João Rodrigues e Luiza Casetta.
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Diretora Executiva de Estratégia: Diana Junqueira
Diretor de Estratégia: André Sinkos
Estratégia: Daniella Da Hora e Larissa Paiva
Content & Growth VP: Flavia Braga
Diretor Executivo de Conteúdo: Bruno Lira
Conteúdo: Marcela Soares, Fernanda Noveline e Naiara Costa
Diretor Executivo de Mídia: Thyago Azevedo
Diretora de Mídia: Giovanna Iossi
Mídia: Heloísa Faro, Alessandra Podolsky e Rafaela Ferreira.
Head de OOH: Geraldo Lima
Midia OOH: Robson Peres
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Diretora de Produção e Projetos Especiais: Fernanda Segura
Produção Audiovisual: Caroline Reis, Vinicius Gonçalves, Luana Aghata, Larissa Guimarães
Head de Marketing Cliente: Diogo Machado
Gerente de Marketing de Café Pilão: Marcella Stricagnolo
Marketing Cliente: Wilson Santos
Mídia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva
Produção Executiva: Vitor Nastari
Coordenação de Projetos: Izadora Borges
Produção: Gabriela Marques
Direção / DoP: Bruno Rubim e Lucas Zomer
Assistente de Câmera: Thiago Takemori (Take) e Patricia Petreca
Gaffer: Wendel Salsa e Marcos Daniel
Som direto: Julio Galassi
Stylist: Andreia Sierpien
Edit: Daniel Victor Souza
Color: Gabriel Camacho
Motion: Iago Alsayegh
Equipe Still
Produção Executiva: Vitor Nastari
Coordenação de Projetos: Izadora Borges
Produção: Weslley Zorzanello
Still: Lucas de Oliveira
Retouch: Lucas de Oliveira e Erika Pozzan
Gaffer: Renato Zimmermann
Stylist: Andreia Sierpien
Make & Hair: Quezia Lino
Produtora Som: Evil Twin Music
Direção Musical: André Faria e Peter Sauces
Produção Musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização De Audio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura
Produção Executiva E Coordenação: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares, Fabi Lugli e Carol Oliveira